2016年被業界人士稱為「內容付費元年」，如喜馬拉雅、得到、知乎Live、在行等等一系列知識付費產品相距崛起，內容產業再次站到了創業的風口浪尖。

對于想從事運營這行的小伙伴來說，這是一個不可多得的機會，而內容運營在運營中是屬于「經濟基礎」，也可以說，在運營的過程中，內容是無處不在的。

包括你早晨醒來在微信朋友圈看到的帖子，你中午訂外賣看到餐盒上印的廣告，你晚上躺在床上看的抖音、快手等視頻，還包括你聽的歌寫的日記，和此刻正在讀的這篇文章等，其實這就屬于「內容運營」的范疇。

作為一名內容領域的從業者，小易在工作中總結了不少寶貴的經驗。今天帶來了三件制勝法寶，給想從事內容運營的小伙伴做參考，為將來走上運營之路搭建好自己的知識框架。

這篇文章主要從什么是內容、內容運營是什么、如何做好內容運營3個方面來闡述。

一、什么是內容

內容運營是通過創造、編輯、組織、呈現產品的優質內容實現拉新、促活、轉化、留存等運營目的。主要負責生產/采集內容，通過篩選、專題策劃、自動推薦、內容推送等手段，將優質的內容以最好的閱讀體驗傳遞給內容消費用戶。

二、內容運營是什么

廣義上的「內容」包羅萬象，我們平時看的電影、聽的歌、玩的游戲、買的書等等都可以算作是內容的一部分。

在互聯網中，我們一般說的是內容運營，這是一種運營手段，也是一種職能分工。主要指通過原創、編輯、組織等手段，呈現產品內容，從而提高互聯網產品的價值，讓用戶對產品產生一定的黏性。

三、如何做好內容運營

一. 強調個性，貴在堅持

（1）找準定位

自媒體表現的形式多樣，覆蓋的行業也非常全面。假如你是一個IT互聯網類的自媒體，但內容卻不集中，整天去曝光娛樂明星、發布八卦新聞顯然是不合適的。認準一個點去深耕細作，自己不僅能在這個過程中獲得成長，而且也能形成特色，讓讀者更容易記住你。

（2）堅持個性和個人觀點

自媒體的價值就在于其個性，廠商看中的也是個人觀點所帶來的影響力。表達意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明，千篇一律的東西沒有人喜歡看。

（3）持續輸出精品內容

影響力是一種積累的過程，而做事最忌三天打魚兩天曬網，自媒體的爆炸式增長讓讀者獲取信息的來源選擇極其豐富，因此轉移成本可以忽略不計。不能夠持續輸出精品內容的自媒體會讓粉絲大量流失，之前的努力就只能付之一炬了。

二.學會模仿，巧立標題

（1）緊扣熱點

緊扣熱點不僅能引起別人的閱讀興趣，而且更利于SEO優化，在各大主流平臺上還可以獲得更多推薦。這就跟在微博上做推廣一樣，總要在博文中帶上一些最近熱搜的話題，以增加搜索曝光是差不多的道理。

（2）設置懸念，引起疑問

相比較于直接告訴讀者結果，模棱兩可、設置疑問或者欲言又止往往更加引人好奇，當然，這種標題并非是加個問號、轉換個句式這么簡單。需要反復研究和篩選合適的標題。

（3）直擊痛點，突出實用

這種適合科普類的或者實用技巧類、經驗分享類的文章，當然如果能結合熱點收效更佳，所以說這幾個特點并非是完全獨立的，可以結合起來使用。

（4）借助情緒，或感人或恐嚇

在電視上看到革命游行的情景，總會有人事先站在高臺振臂高呼，這些人最擅長調動人的情緒，他們是依靠語言和動作，而我們要依靠文字。

（5）多寫多問

相信關于如何寫好標題的經驗分享大家也看了很多，讀的時候感覺很有道理，等到自己寫就懵了，怎么也寫不出來。俗說得好：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，看再多也沒用，還是要多寫多練習，還有就是要多問。

三.內容選擇，掌握方法

（1）原創性

抄襲一直以來都為人所不齒，當然我們上文提到的模仿那又是另一回事。抄來的內容不能保證自己的個性，讀者也很容易在其他地方找到相似內容，難以形成特色。這種自媒體賬號往往質量不高，最后都落得個“關門大吉”的下場。

如果不知道去哪里找選題與素材可以用專業的自媒體運營輔助工具——易撰，通過大數據采集各大主流平臺實時爆文，熱詞榜單，領域分類細致，可滿足任意領域運營者需求。除了熱點追蹤、易撰還有文章質量檢測、爆文分析、標題助手、稀缺內容分析等8個核心功能，讓你快速提取有效素材，提升內容運營效率。

（2）獨家性

如果能夠掌握獨家的新聞爆料等自然是最好的，但網絡使得信息可以快速傳播，當你知道的時候別人很快也能知道了，如果大家都寫同一個事件，效果一定不會很好。

此時，能夠尋找合適的獨家的剖析點、切入點來確定新聞或點評題材內容就顯得非常重要。配圖也是如此，盡可能創造類似新聞圖，還可以通過增加引用文字等別致提示來使得文章格式上擁有一定創新。

（3）時效性

創作的內容特別是新聞類內容要特別注意其時效性，已經過時的消息沒有發布的意義，即使發布其數據效果也會大打折扣。當然，這里所說的“時效”不僅僅指內容本身，如果難以找到獨家的剖析點，搶先別人發布也是一個很好的選擇。

我相信，做內容是一件痛并快樂著的事情，對我來說，寫一篇文章，需要殺死不少腦細胞，重新整理自己的知識結構，還需要犧牲娛樂時間，坐在電腦前碼字。但如果有人告訴我，他從文章中收獲特別大，還取得了很大進步，那我也會非常有成就感。

如果你也是一名內容運營，也許會更懂這一點。