新媒體營銷策劃方案，企業新媒體運營策略有哪些

一開始做新媒體營銷策劃的時候,會覺得這個點子很有創意,把它做出來一定能火。

后來在快傳播做新媒體營銷策劃開始更看重做事情的目的性,這個創意能否滿足現階段的核心需求?能否解決問題?

接觸的新媒體營銷策劃越多越會覺得,所有這些成果在時代的商業洪流中都微不足道。

營銷除了產生商業價值,應該是體系化與規?；臓I銷,應該是可持續生長的營銷,現在的營銷大多只顧蹭熱點、刷屏,缺乏可持續的長期價值。

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什么是可持續發展的新媒體營銷策劃?

比如,雙11在十年前只是一個小小的促銷活動,但十年之后是全球最大的全民參與的購物狂歡節;

再比如,幾年前跑步是一個小眾行為,在幾大運動品牌持續倡導跑步、推出跑鞋的情況下,現在跑步成為全民運動。

這就是可持續生長的力量。

如今的互聯網環境讓可持續營銷變得更加容易,目前已經有很多的互聯網品牌在打造可持續新媒體營銷策劃產品,包括雙11,618,年貨節等等。在互聯網上隨時可查,可沉淀累計,使得品牌在長期溝通一個洞察時,不必每次都從頭說起,可以疊加生長。

另一點就是,在互聯網的傳播平臺越來越多,內容越來越碎片化,用戶的注意力越來越分散的時候,一個新的東西用戶會思考一下要不要打開看看,但如果是一個有預期的內容,就可以很理性的決定要不要打開。

可持續的營銷內容,是在積累用戶的認知和預期,會比全新的內容更加有認知度。內容營銷的可持續性,將是未來互聯網營銷的重要趨勢。

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一個內容具備擴張性,就會產生無限可能,從一個消費者洞察,到一個單點創意,到一個新媒體營銷策劃活動,可持續的營銷活動,大型可持續的營銷活動,甚至成為獨立品牌形成品牌升級。

比如米其林輪胎,做了個餐廳推薦的小冊子發給司機參考,原本是想以此推銷輪胎,誰知成為今天全球知名的米其林餐廳指南,當時那個小冊子,可能是沒有預算投放廣告的市場想出來的怪招,最終卻孵化成為全球知名品牌。

說到品牌升級可以分為兩個方面:

第一是品牌形象上的升級,基于定位從品牌名稱、logo、整體調性、脫離過去的形象做全新的創意。這是一個大膽而冒進的行為,通常這種設計品牌形象的全部更新的升級,需要有一個過渡階段,比如卓越網到亞馬遜中國,中間用了挺多年卓越亞馬遜。

第二就是業務模式上的升級,就像我們之前提到的餓了么品牌升級:餓了么品牌升級推廣 | 餓了別叫媽,要叫阿里爸爸。從一個單純的外賣軟件向多樣化本地生活服務平臺升級,餓了么也還有很長的路要走。這些都是新媒體營銷策劃的策略和案例。

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今天大多數的市場職能,還在做傳統工業時代傳統品牌在做的事情,但以前的套路在當下的環境,能發揮的作用越來越微弱。

在常規市場新媒體營銷策劃中,培養一條可持續做的營銷線,先不要管規模,培養一條具備商業價值與商業潛力,能夠支撐住品牌長期發展的營銷線,持續不斷的去做,當終有一天它生長成龐然大物時,你會嚇自己一跳。