如果你在工作生活中需要進行短視頻創作，相信你認真看完后，絕對會對抖音短視頻的創作技巧和運營規則有深刻的認識！
話不多說！
接下來，本文將從6個部分為大家介紹抖音短視頻的創作技巧與運營規則。
- 養號
- 賬號定位
- 審核&推薦機制
- 內容創作
- 運營技巧
- 其他
一、養號
二、賬號定位
抖音號標簽
經過一段時間的作品發布之后，每一個抖音號都會被抖音按照分類打上一個標簽。當被打上標簽之后抖音會按照既定標簽推薦給喜歡此類標簽作品的人。這樣，作品就會在有限的流量里獲得更高的價值。
舉個例子：抖音上4億用戶，假設其中有3億用戶喜歡美女，還有1億用戶不喜歡美女。
當一個抖音賬號作品,是美女，但未被打上美女標簽時，系統將作品隨機推薦給所有人，那么點贊的概率可能只有3/4，推薦1-2波流量池之后便不再推薦（未達到下波流量池的推薦閾值，具體見第三章推薦機制）；但當被打上美女標簽之后，系統不再推送給1億不喜歡美女的用戶，直接推送至3億喜歡美女的用戶。點贊的概率一下子高了很多，作品便一波一波的推送至下一個流量池。
3 、 賬號定位
首先，現在各個平臺都很重視垂直類的內容，因為垂直的內容生產能夠豐富平臺的內容數量，提高平臺的內容質量。
其次，定位決定了內容的瓶頸，你要做多少的粉絲，做多少的贊都取決于定位（此處大家慎重選擇， 天花板越高的領域做起來越難，天花板低的領域做起來容易但獲得成就不高）。
最后，什么都做也無法在粉絲心中形成獨特鮮明的標簽，大家記不住。
因此做抖音 ， 最重要的便是定位。把定位說的無論多么重要都不過分！
4 、 不要隨便跟風
重要的事情說三遍：每個作品一定要符合賬號定位！??！
重要的事情說三遍：每個作品一定要符合賬號定位！??！
重要的事情說三遍：每個作品一定要符合賬號定位?。?！
5、 作品標簽
一個作品初發之時，作品繼承于抖音號標簽，賬號標簽是搞笑劇作品就是搞笑劇、賬號標簽是游戲視頻作品標簽就是游戲視頻。但當作品經過一波又一波的推薦，達到第8次推薦時，作品便被打上標簽。此時作品除賬號標簽之外會額外添加數個標簽。此后作品將會被長期推薦，源源不斷的獲取流量。
三、審核&推薦機制
一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這15s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統持續的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發，疊加推薦，及熱度加權。
1 、 抖音審核機制
抖音審核采取機器與人工相結合的審核方法。每一部作品從上傳開始到熱門會遇到層層審核。此處僅貼出視頻審核算法，審核細節見附錄《讓你更懂抖音平臺的進審推薦邏輯》
頭條系的算法有別于其他互聯網產品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲，發布的任何視頻，抖動系統都會智能分發幾十上百的流量。而 新視頻流量分發以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續加持流量。
這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機會，天天有看點！
2 、 疊加推薦
所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發100vv左右的播放量，如轉發量達10（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你1000vv，轉發量達100（舉例），算法持續疊加推薦到10000vv，轉發量達1000（舉例）,再疊加推薦到10wvv，依次類推……所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼，不知道發生了神馬，實則是大數據算法的加權。
疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關鍵指標有：完播率，點贊量，評論量，轉發量，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則以大數據算法和人工運營相結合的機制。
四、內容創作
策劃篇
1 、 劇本
劇本的設定決定了整個作品的走向，劇本的設計在劇情上要有明顯的高低落差或情感對比，還要有缺陷不能做滿（具體應用方式在高級教程中）
此外還要注意時間的把控：低于7秒的視頻抖音低推薦；13s-17s的視頻是受眾最喜歡的；超過30s的視頻，影響視頻的完播率。
2 、 演員
由于抖音有志做社交領域，因此對于人物出鏡的作品會有更大的傾斜。
在一個抖音號中，演員設計要主次分明， 主角自始至終都是主角，配角自始至終都是配角，不能串了。因為一個鮮明且保持一致的角色會給人留下更深刻的印象。
3 、 場地
對于場地的選擇要根據劇情走向來選擇。場地背景美觀度要高，不能雜亂無章。
4 、 時間
戶外的話盡量選擇光線充足的時間段，室內的話沒有太大要求。
拍攝篇
1 、 設備
設備：手機（單反相機）、三腳架、自拍桿。
2 、 演技
演技盡量符合角色設定，在正式開演之前先進入角色的情緒狀態并且保持住，直到單個鏡頭拍攝結束。如笑，先將人逗笑，在笑的時候開演。
3、 鏡頭
鏡頭的拍攝可以以不同的順序拍攝，最后按照既定順序剪輯到一起即可。
4 、 光線
盡量不要在光線太強或太弱的情況下拍攝。光線太強，曝光過度；光線太弱，噪點高。
5 、 布景
背景觀賞性強，美感足，光線亮即可。
6、 道具
劇本所需道具，淘寶上購買。
后期篇
1 、 軟件
手機軟件：愛剪輯、VUE、小影、快影、巧影、ApowerREC-錄屏等。
電腦軟件：愛剪輯、萬興神剪手、會聲會影、PR、AE（特效）、字幕arcTime等。
2 、 調色
鮮明飽滿的視頻離不開顏色和光線的調整。抖音對于視頻光線也有一定要求，因此我們一定要重視視頻后期顏色光線的調整。
3 、 配樂
配樂多以抖音熱門音樂為BGM，可以提高視頻權重。
4 、 字幕
字幕的增加可以提高對視頻的理解力。抖音也推薦在視頻中配上字幕。
5 、 調速
由于短視頻時間的限制，有的時候我們不得不將長視頻壓縮。同時，快速和慢速的合理使用能給視頻帶來不一樣的視覺感受。
6 、 特效
專門的特效制作可以選用AE，基礎特效PR等就可完成。大部分情況下短視頻的拍攝是不需要特效的。
上傳篇
1 、 標題
要把握標題字數，10到30字，20字左右最佳。字數過多或過少系統都會自動提示不允許發布的。
2 、 濾鏡
選擇適合的抖音濾鏡可以把圖像渲染的更好。
3 、 特效
巧用抖音上的特效，一樣可以做出很炫的效果。除此之外，抖音推薦用戶使用抖音自帶的特效。
4 、 配樂
選用抖音熱門音樂，特別是那些有毒有魔性的音樂，往往可以提高視頻的點贊概率。
5 、禁止內容
內容創作高級篇
秘訣一 ：劇本的設計要有高低落差， 差距越大 ， 轉折效果越明顯
如1（財富高低對比）：一西裝革履之人，出入高檔場所，轉眼之間卻穿大拖鞋、大背心、大褲衩去撿垃圾。
如2（干凈邋遢對比）：一個非常邋遢之人，平時摳腳吃泡面，鼻涕亂流，當女朋友出現那一刻，一轉眼屋內收拾干凈，人也干凈整潔儼然帥哥一枚。這個例子有很多個版本，而且每個版本都火了，下面只找到了一個。
如3（溫度高低對比）：一美女大街上上身單衣、下身超短裙、腳踩高跟鞋，仿佛生活在夏天一樣，剛進門之后就披上大衣穿上棉褲，突然有人進來，立馬又是夏裝。
如4（生活方式對比）：幾個學生在宿舍，拿上一瓶紅酒，放上一個高腳杯，旁邊一人拿著醒酒器，再來一個披薩，刀叉齊備。一個低級的場合，用一種高級的生活方式，形成鮮明的對比。
如5（人物年齡對比）：一個幾歲小女孩嚴肅中帶著哭泣說：這輩子我再不相信愛情，以后我見一個愛一個，我的愛情你不配擁有；一個小男孩，走著大哥的步伐，指著路邊商鋪說，這都是我的地盤，以后你們都歸我保護；一個老頭或老太玩著王者榮耀，一邊又喊著去蹦迪。
如6（人物角色對比）：工地一板磚農民工，朋友叫他出去玩，自己說沒時間需要搬磚。但當朋友說有好看妹子的時候，鏡頭一轉，農民工變鉆石王老五。
此處大家可以舉一反三，其他方面也是一樣，只要高低落差大，就會產生明顯的對比效果。
秘訣四：模仿 （重要 ）
不斷尋找同類賬戶，抄襲其點贊數10W以上30W以下的作品，除非內容有明顯不足，否則都建議直接復刻內容。
背后原理：該類視頻已經過市場檢驗，內容確為廣大觀眾所接受。但由于抖音的推薦機制，即使播放量上千萬，任然只有很少一部分人看過該視頻。且該作品受眾與你的作品受眾并非一樣，有很大一部分并未重合。所以抄襲一般都會火，有時甚至會超越原視頻。
秘訣五：演員高級應用
角色 外貌特征要與抖音平臺上其他達人有明顯區別，此舉可以讓觀眾快速記住角色，爆火速度、增粉速度也更快。此方面可用化妝或帶面具或夸張的發型或獨特的服飾等。
但劇情方面必須要做大眾皆有的情感或動作，這樣做是為了 引起大眾情感共鳴，只有引起情感的共振才能促使觀眾做出點贊或評論等動作。如毛毛姐、陸超、獨角show、黑臉V、面筋哥等達人，在形象上都具有獨一無二的特征。
秘訣六：場地高級應用
（1） 場地借勢
拍攝場地盡量選擇在知名度高、人群聚集量大的地方。即使是在辦公樓里拍，也要盡量拍整棟樓大部分人知道的地方，因為作品發布之后，抖音先按地理位置推薦給周邊的人看。來過這些地方或者知道這些地方的人，看到視頻的時候會有一種熟悉感，會提高點贊評論的概率。
（2） 場地留槽點
場地可以選擇有建筑缺陷或擺設缺陷的地方，以便提高作品的評論量。如馬路上一個刷了路漆但沒有扭正的井蓋，強迫癥患者看了之后會有不舒適感，會迫使留評論。再如背景一個沒關緊還在流水的水龍頭。
秘訣七：時間高級應用
拼搏的時間。
如果有可能的話，劇情可以設計的長一點，時間跨度大一點，白天晚上各取一次景，做出一個拼搏的作品。讓觀眾可以看到拍攝的不易， 看到背后的付出。
再舉幾個時間場景，雨天拍攝主角在雨中奔跑或淋雨，夜晚拍攝鮮花的盛開或蟬蛻，深夜12點公交車上、凌晨1點下班回家的路上，凌晨5點半最早一班地鐵上……
這些時間點的選擇要么讓觀眾看出背后的努力，要么引起觀眾的同情。這些都可以大大提高點贊的概率。
五、運營技巧
一 、 理論部分
抖音根據四個緯度評判一個賬號的推薦權重，分別是：垂直度、活躍度、健康度、互動度。
1 、 垂直度 ：視頻的內容和你想要吸引的粉絲屬性一致就叫垂直。
抖音是一個推薦機制的平臺，如果你今天發了一個寵物類別的，推薦了之后大家給你點贊評論了，系統就會認為喜歡你內容的用戶全部都是寵物愛好者，之后就會把你的內容推送給更多的寵物愛好者，可是你在第二天舞蹈類別的作品，可能這個點贊評論就會很慘了。
平臺是希望把對的內容發送給對的人，這樣長久下來，才會有越來越多的人喜歡這個平臺，但是每次把流量給到你，都沒有產生很好的效果，長久之后平臺就會判定給予你的流量是一種浪費，結果就是減少流量推送，直至沒有流量。
2 、活躍度：抖音這個平臺?不?的其中一個判定指標就是日活躍用戶，也就是說一天之內有多少人持續穩定的使用抖音。
所以保持穩定優質的內容輸出，以幫助抖音把日活躍用戶這個指標穩步提升，平臺才會給予你更多的流量讓你上熱門。
3 、 健康度：抖音希望用戶長時間能停留在自己的平臺上，健康度就是用戶對你對內容的滿意程度。
它可以理解為用戶對你的作品的吸引程度，體現方式就是觀看你的作品的時間，越完整越好。秒換和從頭看到尾對平臺的貢獻是不不一樣的，平臺更喜歡后者。
4 、互動度：多和給你留言的粉絲進行互動，互動度?自然也就上來了。
粉絲喜歡你愛你，花時間給你留言，你的每一次回復既是把一個陌生的粉絲變成強關系的朋友，也是給你進行多一次的曝光機會。所以在你的精力允許的情況下，一定要多跟粉絲互動。
二 、 實操部分
1 、 提升垂直度
1.1、賬號標簽的養成
舉例，要做街坊類型的抖音號(在養號期間也可以這么做)。
a.去同行視頻，找評論里面喜歡街坊的人，然后私信它們讓他們來點贊或關注。
b.同類型的號，轉發你的作品過去，帶動同類型的人來關注點贊你的作品。
這樣做的目的是讓你內容快速建立你所定位的標簽，獲得更多同行及公域流量大部分喜歡街坊內容的人。
（用其他賬戶關注自己的號，關注的時候下方會推薦出可能感興趣的人這個就是當前你賬號的所屬相似類型。）
1.2、內容標簽的養成
抖音會根據你前五個作品的標簽，給你的賬號打上相應的標簽。兩者的標簽匹配度高，垂直度也就高。
內容：不能亂發視頻，如果今天發健身的、明發風景的、后天發搞笑的，這樣做是不行的，應根據自己的定位發，不要輕易改變。
畫面：畫面風格盡量一致，包括字幕大小、顏色等，做到封面整潔統一。
1.3、頭像、昵稱
你的頭像和昵稱應該符合定位領域，這樣在你去給大V評論的時候就會有一部分人點開查看你的主頁和作品，吸引過來的粉絲都是帶著該領域標簽。
注意：你的前5個視頻的非常重要，一定要和你的定位密切相關，想要做好垂直就不能亂發。
2 、 提升活躍度
活躍度反映的是帳號發表內容的勤奮程度。
提高方式：
a. 保持穩定的更新頻率，不要太密集也不要相隔時間太長，一個視頻發布后到第二個視頻的發布最少要相隔6小時，最多不要超過1周。注意：6個小時內不要發布第二條視頻。
b. 作品發布時間一般在中午12：00～13：00點，下午18：00～23：00點。
3 、 提升健康度
健康情況可以簡單的理解為作品的可播放性以及作品的可被推薦性。完播率越高，健康度越高，推薦也就越高。
提升方式：
a.畫質畫面：視頻不能模糊，模糊視頻是沒人愿意看的；采用豎屏拍攝，豎屏給到用戶的觀賞體驗比橫屏好，用戶更樂意看豎屏的視頻，并且豎屏的推薦率比橫屏高出40%。
b.內容：有很好的創作能力可以自己創作；沒啥好創意的就去看同類型的大V他們的視頻，挑點贊高的，在結合自身的特性把視頻拍出來也行。
c.標題：往抖音大方向走，比如正能量之類（愛國、公益、愛心）、有意義的方向靠。
d.關于搬運：如果你是想做一個長期運營的號，就不能做搬運這種操作，抖音是通過抽幀查重的，很嚴格，并且還會秋后算賬，現在沒問題不代表以后就沒問題；但如果你是想短期引流變現的，可以嘗試一下，把搬運過來的視頻通過編輯軟件調色、剪輯等方法在前期是可以獲得一部分流量，但是一般只要火了就會封掉 。
