你好，歡迎收聽本期內容《短視頻：濃縮就是精華嗎？》。
本期為你解讀的報告是鯨準研究院發布的《2018中國文娛產業大報告》——《短視頻》篇。早在上世紀，藝術怪才安迪·沃霍爾就曾說過：在未來社會，每個人都能在15分鐘內成名。短視頻充當了實現這句勵志語錄的載體，并且，短視頻還將15分鐘壓縮至10分鐘以內。在移動互聯網時代，短視頻給了每一個參與互聯網內容創作的平凡人成名的機會。
接下來，我將以抖音為例，回顧它的大熱時刻，并從它如何賺錢開始介紹，然后會聊到行業的未來發展，以及資本對行業的關注。我們通過這幾點來解讀文娛報告—短視頻篇的關鍵內容。通過本次分享，你可以快速了解：
1. 以抖音為例，短視頻企業是怎么賺錢的？
2. 短視頻行業未來發展何去何從？
3. 如何從數據中發掘資本市場對短視頻行業的重視程度？
先來說說抖音，該軟件在2016年9月上線， 2018年春節期間，抖音用戶量激增，使之一躍成為“現象級應用”。而短短四個月后，抖音對外公布其國內日活達1.5億，月活達3億。成立于2011年的昔日“短視頻一哥”快手，日活用戶僅為1.3億。相較之下，抖音作為后起之秀的發展之迅速。
1.短視頻企業是怎么賺錢的？
平臺方抖音是怎么做到年營收達百億的呢？目前抖音的主要盈利手段還是廣告，包括信息流廣告、開屏廣告、品牌挑戰賽。我們推算出信息流廣告收入近一百億元、開屏廣告收入超10億元、品牌挑戰賽收入超1億元，加總得出抖音的年營收約110億，要知道，今年3月剛剛上市的愛奇藝在2017年的總營收折合人民幣約174億元。由此看出，抖音的發展增長勢頭可見一斑。
以抖音為代表的短視頻平臺方目前主要靠廣告收入變現，未來會探索更多元的商業模式。
而對于短視頻內容方比如魔力TV、洋蔥視頻而言，原生廣告和電商收入是較為主流的兩種變現方式。雖然已有不少短視頻機構比如互聯網歷史短視頻MCN機構“看鑒”等，已經開始嘗試To C端知識付費的模式，但仍處于探索初期，用戶對其接受程度還有待觀察。
我們先介紹原生廣告變現模式，就是指讓廣告作為內容的一部分植入內容。比如最近獲得微博V浪獎金獎的廣告視頻《一部越洗越白的宮斗劇》就是典型的短視頻原生廣告。
再來看電商變現模式。電商變現通常包括自有品牌和嚴選兩種經營模式，這里不包含紅人為其他店鋪導流的方式。比如一條短視頻在粉絲量過1000萬時，成立了電商平臺一條生活館，公司和品牌方采取輕模式的合作，一條負責銷售，品牌方負責準備倉儲和發貨，雙方按照銷售收入分成，由此2017年一條公司電商收入就實現廣告收入的近10倍。
2.短視頻行業未來機遇是什么呢？
根據鯨準研究院的分析，短視頻行業的新的機遇在于“短視頻+”，分開來看：
①對于短視頻內容方如洋蔥視頻來說，探索多元化內容是其機遇所在。短視頻內容方如果將自己打造成媒體品牌，涵蓋多類型內容，比如包含短視頻、長視頻、圖文等等，則可避免過早觸及商業天花板。
②對于短視頻平臺方而言，小平臺比如音樂創作類短視頻社區APP“動次”， 選擇音樂作為切入口，除了伴奏，還希望放大音樂的“社交語言”和“生活方式”屬性，動次支持多屏、多軌短視頻互動，用戶可以上傳1-6段短視頻進行合成發布，也可以通過將聲音和視頻“分格分軌”錄制后，將多格視頻合成一個畫面，形成一個自己在唱歌、一個自己在彈琴、一個自己在打鼓的同步視頻。而對于大平臺來說，比如抖音和陌陌，運用短視頻+直播或短視頻+社交的形式更有助于搶占用戶時間，增加平臺的競爭力。
3.如何從數據中發掘資本市場對短視頻行業的重視程度呢？
我們概括了三組短語來體現：第一個詞是投資熱度高，第二個是輪次較早期，第三個是內容創作更受青睞。下面我們一一詳細解讀。
首先，從鯨準洞見熱度指數來看，短視頻行業的熱度與2017年下半年相比，雖然有所降低，但平均指數仍高于文娛其他細分領域。
其次，從投融資輪次來看，短視頻企業的融資輪次主要分布于早期，暫時還沒有頭部的短視頻企業上市。目前有5家短視頻公司被并購，分別是趣拍云、Musical.ly、阿嚕吧、Nowness、貓餅，全都是工具類或社交類的短視頻平臺。還有兩家企業新片場和青藤文化實現新三板掛牌，都是MCN公司。
那么到底哪種業務類型的短視頻公司更受資本青睞呢？鯨準洞見數據顯示，在公開披露融資的512家短視頻公司中，短視頻內容創作類的項目（如微念科技），數量占比最大，達總量比例的58%；其次是短視頻平臺類公司（如快手），受資比例達38%；另外還有約4%的短視頻公司從事短視頻服務類業務（如星榜）。可見，資本最青睞短視頻內容創作類公司。
我們來復習一下本期分享到的幾個關鍵問題：
1. 就短視頻企業的變現模式而言，短視頻平臺方，主要依靠廣告變現；短視頻內容方以原生廣告和電商收入這兩種變現方式為主。
2. 短視頻行業的未來發展機遇重點在把握好“短視頻+”。 對于短視頻內容方來說，探索多元化內容是其機遇所在。對于短視頻平臺方而言，小平臺可以挖掘更細分垂直的業務，避免與綜合性大平臺直接競爭；而對于大平臺來說，比如短視頻+直播或短視頻+社交的形式更有助于搶占用戶時間，增加平臺的競爭力。
3. 從資本視角來看，短視頻行業在資本市場的熱度高于文娛產業的其他細分領域；在投融資輪次上，短視頻企業的融資輪次主要分布于早期，暫時還沒有頭部的短視頻企業上市；最后，短視頻內容創作類項目更受資本青睞。
