企業營銷策劃方案和成功案例（企業就應該要有這樣的戰略）

如今是互聯網營銷的時代， 企業營銷的方式多種多樣，有產品服務營銷、用戶體驗營銷、網絡營銷、知識營銷、差異化營銷、事件營銷等多種營銷方式。今天，咱們就來重點說說企業眾多營銷方式之中的事件營銷。

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事件營銷是國內外一種流行的企業公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，借助社會事件、新聞及熱點話題，或通過自身有目的的策劃、組織、舉行一場事件活動的一種營銷手段。

那么，事件營銷對企業都有哪些作用？以及企業如何才能策劃一次成功的事件營銷呢？

首先，我們一起先來看看事件營銷對企業的作用：

▲事件營銷具有廣告效應和新聞效應。事件營銷往往結合的是具有實時性的熱點話題，很容易引起媒體和受眾群體的討論以及再傳播，因此有很好企業品牌曝光作用。

▲事件營銷可幫助企業及其產品樹立良好的形象，提高品牌的知名度和美譽度。

▲事件營銷與其他廣告或傳播活動相比，投入少，產出大，收益率高、具有很強的營銷滲透性作用。

▲事件營銷可改善企業的公共關系與客戶關系，幫助企業樹立正面的公眾形象，使企業在客戶的心里的認可程度達到新的高度，從而給企業帶來很好的發展前景。

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既然事件營銷可以為企業帶來如此多的作用，那企業該如何策劃一個成功的事件營銷呢？小芒在這里給您提供幾個方法：

1、事件營銷要有故事性

企業的概念、理論等都是很難傳播的，但故事卻很容易做到。

還記的年初時各大新聞、媒體、社區都在討論的“程序員穿特步相親”這個話題嗎？這其實是特步聯合阿里做的一場營銷事件。相親本就是過年的一大話題，加上故事情節發展很有趣，人們聚在一起很樂意談論。通過人們不斷的傳播談論，成功的幫特步做了一次很好的產品與品牌傳播。

因此，企業在故事制作上，不僅僅要講述一個故事，更要使故事具有傳播的價值，始終圍繞在事件營銷的核心目標上，如品牌傳播等。

2、事件營銷要真誠

企業一般通過自己策劃事件或借勢具有新聞價值的熱點事件，來吸引媒體和消費者的興趣和關注，達到提高企業品牌知名度和樹立一個好的企業形象，并最終促成產品銷售的目的。因此，企業在策劃事件營銷時一定要真誠，不能紙上談兵，否則是很難打動消費者的。

譬如，之前的海爾“砸冰箱”事件，不但使更多的人知道了海爾，并給海爾樹立一個品質第一的良好形象，成功贏得了消費者的信任。

看完這篇文，企業營銷不再是難題！

3、事件營銷要長久

企業不可以把事件營銷當做偶爾的臨時性戰術，如果想為企業品牌帶來長期的推廣效應，就需要把它當成一項長期工作來實施，還要注意事件短期效應與品牌長期戰略的關系。

這是因為企業之間競爭愈發激烈，只要稍加松懈，便很容易被別人超越。

4、事件營銷要借明星知名度

明星是社會發展的需要與大眾主觀愿望相交合而產生的客觀存在。根據馬斯洛分析的人的心理需求學說:當購買者不再把價格、質量當做購買顧慮時，利用明星的知名度去加重產品的附加值，可以借此培養消費者對該產品的感情、聯想，來贏得消費者對產品的追捧。

比如世界杯期間炒得沸沸揚揚的”米盧現象”，名人輪番上場 “補鈣”、”補血”的保健風潮，還有影星、歌手忙不迭更換保暖內衣等。

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每一種產品服務都有其特定的屬性，企業經營情況也不同，不能用一樣的營銷模式，適合別人的未必適合自己。

企業要依據自身真實的運行情況，深入解析并挖掘產品的功效，結合上述的事件營銷技巧，進行事件的策劃與實施。同時要記住事件營銷要與商家形象相契合，不能拉低或抹黑品牌形象。

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