原生視頻廣告正在讓品牌與用戶的溝通變得越來越有趣和充滿想象力。9月21日，火爆年輕人社交圈的抖音APP，攜手“最會玩”品牌Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒，開創原生短視頻廣告新玩法，共啟“抖音品牌視頻廣告首秀”計劃。
抖音聚集95后當中最熱衷創造、最敢于表達自己的潮人群體，作為一個獨特的創意UGC平臺，每天都有新奇的挑戰主題發布，源源不斷的作品被用戶自發創造出來。抖音希望通過尋找精神契合的品牌，為品牌年輕化營銷開拓新的可能。
雪佛蘭、Airbnb、哈爾濱啤酒的抖音視頻廣告截圖
首推豎屏全屏視頻廣告形態，創造品牌與用戶溝通的新方式
2017年短視頻蓬勃發展，短視頻營銷深受期待。作為短視頻營銷的開拓者，抖音首推豎屏全屏短視頻廣告，將廣告與抖音產品特性充分融合，創造更生動的表達方式與交互體驗。
抖音上的視頻廣告和視頻內容一樣，出現在用戶閱讀信息流內。抖音通過對廣告創意的嚴格把關，讓廣告極其原生和個性化。全屏保證用戶不錯過，創意保證用戶不反感。通過個性化推薦，廣告成為用戶感興趣的內容，不僅不影響用戶體驗，還讓用戶感受到來自品牌的驚喜。
首秀的三支視頻都充分運用了抖音的創意表達方式：入駐Airbnb愛彼迎的樂趣，通過抖音式的轉場和剪輯體現，超酷的視效與音樂互動體驗，再加上男彭友的出鏡，迎合了年輕人喜歡的潮、酷、高顏值，大大增加用戶對愛彼迎的好感度。
哈啤攜手歐陽靖注入全新嘻哈能量，為你呈現《一起HAPPY 2017》，用嘻哈精神帶你一起做點新鮮事，一起哈啤。
第九代雪佛蘭邁銳寶XL通過魔性洗腦的Freestyle Rap，唱出了創意主題“加州制作精神””，同時加州F4的漫畫隨著音樂動感搖擺，全情演繹美式嘻哈范兒，與抖音特效完美結合，引發年輕用戶共鳴。
不僅是“心靈互動”，更要做長期的“品牌情感連接平臺”
在抖音對廣告的創意要求之下，三支廣告也收獲了良好的效果和用戶反饋：Airbnb首發1個小時互動數就超過2000，截止目前視頻點贊數超過11000，近3000多位用戶關注“Airbnb愛彼迎”抖音賬號。而哈爾濱啤酒和雪佛蘭的視頻廣告也備受喜愛，發布半天，哈爾濱啤酒視頻廣告收獲破10000點贊數，雪佛蘭視頻廣告收獲4335點贊數。
抖音信息流視頻廣告的用戶評論截圖
除了“心靈互動”，抖音還希望成為品牌與用戶之間的“情感連接平臺”。這次合作的三個品牌都在抖音開設了品牌賬號，將抖音作為一個長期的品牌營銷陣地，與用戶進行情感溝通。品牌賬號在抖音就像是一個生動的人，可以被關注、收獲粉絲，可以發表作品、收獲贊和評論。擁有年輕活力和創造力的抖音，對于成為品牌與用戶之間的情感連接平臺有極大的信心。
Airbnb、哈爾濱啤酒、雪佛蘭的抖音賬號主頁
短視頻營銷的創新實踐，抖音愿成為行業開拓者
目前抖音日均視頻播放量已破10億，其中85%的抖音用戶在24歲以下，主力用戶基本都是95后，甚至00后。
年輕就是未來，品牌營銷需要擁抱變化，也需要有一個陣地能與用戶更好的溝通。如今的用戶也更喜歡“UGC化”的品牌，感受到品牌的獨特個性，才能將對品牌的喜愛融入生活。未來的品牌營銷會更加獨特和個性化，抖音正是符合這一趨勢的極佳選擇。
視頻廣告從TVC進化到視頻貼片，再進化到APP中的視頻信息流，到今天，抖音站在了視頻廣告再次進化的點上。對行業而言，抖音愿意成為一個開拓者，用年輕的創新精神和無窮創意，與品牌一起玩無邊界。
