摘要：

短視頻營銷的黃金時代已經來了，對比單一扁平的圖文廣告，抖音短視頻廣告豐富多維，互動性強，在加深品牌印象時，給了用戶主動轉發傳播的理由，而不同的廣告形式組合搭配，是一種策略上的優化，即可以滿足多層次的廣告需求，同時產生疊加翻倍的廣告效果。

2017年抖音短視頻橫空出世，后續火速席卷社交圈，目前抖音的全球用戶數已經超過5億，相對于傳統的圖文，短視頻更加輕量化，信息量大、表現力強、視覺體驗佳，而且用戶使用門檻更低，營銷優勢更顯著。

目前抖音的廣告矩陣下，共有5種廣告形式，分別是抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告，不同的廣告形式組合搭配，是一種策略上的優化，即可以滿足更多層次的廣告需求，同時又能產生疊加翻倍的廣告效果。那么，抖音廣告怎么投放，才能產生更好的廣告效果？為你揭曉。

一、抖音開屏廣告+信息流廣告

開屏廣告作為APP啟動首次展示的內容，視覺沖擊力強，能快速抓住用戶的注意力。信息流廣告以原生廣告形式無縫銜接出現在用戶的推薦內容中，同時支持分享，可以達到跨平臺傳播的效果。

1、方法

開屏廣告承載廣告內容，外鏈跳轉落地頁，信息流豐富廣告具體內容。

2、廣告需求

這兩者非常適合有產品或者品牌宣傳需求的廣告主，抖音開屏廣告宣傳直接不受其他因素干擾，信息流廣告內容覆蓋能力強，可以進行粉絲積累。

二、抖音達人廣告+信息流廣告

達人廣告主要是通過抖音達人塑造的個人形象IP，達到營銷的目的，達人互動及感召力強，更具靈活性。

1、方法

（1）廣告制作有兩種方式，信息流承載客戶的廣告素材內容，外鏈跳轉至落地頁，落地頁可以嘗試H5等互動性比較強的形式，同時借助達人視頻輔助宣傳。

（2）用信息流為達人視頻引流，把廣告素材融入達人視頻中，以更接地氣日常的形式呈現，降低用戶的抵觸，同時加強廣告的深度。

三、抖音貼紙廣告+開屏廣告+信息流廣告

貼紙廣告是指品牌可以定制抖音貼紙，用戶在自我創作時可以使用，可以在貼紙欄下載，加深用戶對廣告的感知，互動性。

1、方法

（1）開屏和信息流使用廣告素材，外鏈跳轉至落地頁，貼紙廣告加深用戶對品牌的印象，讓用戶主動傳播。

（2）開屏廣告直接跳轉廣告落地頁，信息流廣告進行二次宣傳，貼紙廣告承載觸發用戶主動參與廣告的作用，達到逐層遞進式宣傳。