互聯網營銷案例分析，盤點互聯網營銷的五個手段

毋庸置疑，互聯網時代的本質特征是：互動、聯接和網絡。在互聯網思維的影響下，營銷就必須得講究“多元”、“個性”，那么，我們又該如何打造一個“多元”、“個性”的 營銷案例呢！

2020年互聯網最成功的營銷案例，要數今日頭條的東家“字節跳動”最成功，而且不可復制。字節跳動的戰略眼光無人能及，由于眾所周知的原因，他們發現今年春節期間至少6部賀歲大片都撤檔了，導致今年春節檔票房幾乎歸零。于是今日頭條的母公司“字節跳動”抓住時機花6.3億元購買賀歲電影《囧媽》的版權，在自家的APP《西瓜視頻上》讓全國觀眾免費觀映，這一營銷讓《西瓜視頻》一夜之間聲名鵲起，以前很多用戶 不知道《西瓜視頻》是今天頭條旗下的又一個短視頻平臺，以為又是一個打醬油的短視頻，此宣傳頓時讓《西瓜視頻》在一夜之間用戶增長過億。

全中國都知道短視頻領域里只有兩大頂尖高手，分別是北抖音，南快手，占據了短視頻的大片江山，無人能敵，誰也不認識《西瓜視頻》。這下可不得了全國億萬人民春節期間在家刷《西瓜視頻》看《囧媽》這廣告做的，手段太狠了，這比在春晚上撒錢玩紅包的廣告效應要強大，字節跳動這動作是一劍封喉，堪稱絕殺。

從2019年開始，由于快手的短視頻內容低俗，抖音開始發力，很多網紅紛紛從快手跳到抖音上去開直播，快手的用戶急劇流失，從此抖音一騎絕塵。2019年8月24日《新聞聯播》正式入駐短視頻平臺抖音和快手，但是依然拯救不了快手。很多用戶開始在抖音上刷《新聞聯播》啦！短短幾日播放圈粉1600萬，從此短視頻的江山抖音一只獨大，無人能憾動他的江湖地位。

眾所周知，在中國用戶手機端使用頻率最高的APP軟件當屬，微信、今日頭條及今日頭條旗下的抖音，用戶量都在幾十億以上。2019年《抖音》的用戶已經超過《微信》達到驚人的19億用戶（含歪果人），很多用戶刷抖音的時長遠遠超過刷微信的時長，但是今日頭條還是不放過任何一個宣傳的機會，打了一套組合拳，讓對手猝不及防，第一招在央視春晚投入巨資把春晚打造成抖音的春晚。第二招出資6.3億買來賀歲影片《囧媽》讓全國人民免費觀看，一瞬間讓大家知曉另一個短視頻平臺《西瓜視頻》，今日頭條的營銷真是冠絕天下。

這簡直是花錢買熱度呀！同時1月份和2月份字節跳動旗下的APP《今日頭條》、《抖音》、《西瓜視頻》、《火山》、《剪映》APP下載量快速飆升，這動作還讓不讓別的APP活？且將剩勇追窮冠，不可估名學霸王。實在是高明呀！佩服，佩服，2020年最有殺傷、最成功的營銷當屬字節跳動，也充分證明看春晚刷紅包這招已經過時了（支付寶年年玩，結果呢？效果差強人意）