?隨著互聯網和機器學習發展的成熟，智能技術開始滲透人們生活的方方面面。而智能營銷新時代的到來，給家居行業帶來了新的機遇與挑戰。家居作為與用戶密切相關的場景，也成為智能技術發展的重要領域。先進的科技優勢重新構建了家居行業模式，在如今家居發展新時代的命題下，互聯網營銷將發生哪些變革？又應當如何破局？

6月20日，以“智家·至未來”為主題的家居互聯網營銷沙龍在廣州拉開了帷幕，今日頭條營銷全國負責人付玉東、今日頭條華南內容運營總監陳景清、今日頭條華南營銷中心策略總監吳娟、今日頭條業務部大客戶總監曾明、廣州三粒米教育首席教育官韓鋒出席會議，以“智慧”為依托，共同探討“智”時代下家居互聯網營銷的未來，構建完善齊備的互聯網營銷生態，釋放驅動品牌增長新思路 。

把脈家居行業發展現狀，洞察未來發展趨勢

家居行業經過三十多年的發展，到現在已經形成了一定的產業規模。近年來，家居行業的發展更是保持高速增長，但伴隨著行業的急速變化，新一輪的行業洗牌將拉開帷幕。

廣州三粒米教育首席教育官韓鋒表示，流量是一切生意的本質，不管是線上還是線下。這也解釋了不少家居品牌開始嘗試做跨界營銷的用意，一場流量的搶奪之戰即將上映。而基于傳統單品立足于毛坯房的零售模式基本被打破，零售模式急需轉移戰場，以廠家、經銷商為主這三種業態進行商業模式升級或轉型。

對于未來中國家居廠家增長模式，韓鋒也做出了自己的預判。針對頭部品牌、二三線品牌、區域品牌、代工品牌以及跨界品牌將有不同的增長業務和增長模式。而在未來，隨著移動互聯網的舉起，家具品牌的營銷也將迎來重大的變革，傳統的營銷方式將不再受用。

突破圈層智能推薦，極智引擎助力品牌營銷

設法尋找信息精準觸達方式和建立與消費者的溝通橋梁才是家居品牌的發展之道。針對家居行業大環境的形勢，今日頭條華南營銷中心策略總監吳娟女士對癥下藥，提出家居行業“智”營銷方案，為家居品牌的營銷提供新的思路。移動互聯網下，智能手機的發展和5G時代的到來，推動著互聯網營銷的變革。今日頭條從消費者視角來構建數據和信息的平臺產品，通過內容模型，用戶模型及興趣模型，實現千人千面的智能分發。

通過今日頭條的PW-CIS極智引擎，從從精人群、重口碑、廣覆蓋、高互動、促銷量五大維度共同發力，構筑品牌第一權威發聲陣地，完善的品牌傳播閉環，提升家居品牌的營銷價值，實現品牌和營銷的雙贏。

洞察企業營銷新需求，多種創新內容玩法演繹

隨著消費升級的風口來臨，家居行業的內容營銷舉步維艱。今日頭條華南內容運營總監陳景清指出畫像模糊、內容固化、傳播低效、平臺割裂四個問題是家居企業目前普遍存在的內容營銷難題。

如何在新時代背景下，玩出更有創意的內容？陳景清認為，傳統營銷必須由簡單粗暴的形式向更加軟性的場景著陸，打造鏈路長、粘性高、疊加傳播效果好的內容營銷方式。并綜合IP營銷、節點營銷、事件營銷和公益營銷四大玩法，打造內容差異化整合營銷，形成與消費者的內容共鳴，才是未來企業營銷的新路徑，而巨量引擎的智內容營銷平臺正具有這樣的實力。

大咖齊聚論營銷之道，探索家居品牌營銷出路

家居行業經歷了幾十年的發展，隨著市場的逐步趨于飽和，隨著消費升級大風口的來臨，業內品牌的競爭日趨激烈，品牌營銷也遇到了一定的瓶頸。對于家具品牌來說，目前互聯網營銷的痛點是什么？如何在后流量時代下家居品牌營銷中突破重圍，打破未來營銷想象的邊界？

現場，今日頭條華南內容運營總監陳景清與中國聯塑市場與品牌管理中心總監冼炳淳、東鵬整裝衛浴市場中心總經理林麗妮、廣東三維家信息科技有限公司市場營銷部總監李想、今日頭條營銷全國負責人付玉東對家居行業營銷的現狀與未來進行了探討。

嘉賓們認為，受到互聯網經濟與新興經濟的影響，企業的營銷模式在未來都會逐步發生轉變，大多數企業會應用較多成本進行用戶數據挖掘，打通與消費者之間的渠道，從而實現更高效精準的互聯網營銷。

智家，至未來。今日頭條利用數據挖掘技術，改變傳統海投式的大曝光，實現精準覆蓋用戶群體，為家居企業主打造更為優質的營銷新領域，也為消費者打造更加美好的未來。

新的時代下，媒介和營銷被重新定義。面對正處于洗牌階段的家居行業來說，亟需了解用戶的深層次需求，拉近品牌與消費者的距離，才能在激烈的競爭中占有一席之地。“智家·至未來”2019今日頭條家居互聯網營銷沙龍，正是幫助品牌建立走近用戶的橋梁。未來，今日頭條也將和品牌共同探討家居行業的更多營銷新玩法。