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  • 做直播運營的思路及方法是什么(新手做直播帶貨流程)


    直播會變成網購的一個輔助購物工具,在未來直播帶貨的發展趨勢是巨大的,在機會面前我們首先腳踏實地,落實直播帶貨的技能。

    現在5G時間已經到來,線上售貨已經成為必然的趨勢,并且快遞行業已經發展格外成熟,尤其是現在的抖音平臺,直播帶貨的流量已經占據了80%,所以直播帶貨發展前景是相當不錯,今天我就給大家分享直播帶貨的運營玩法。

    一、直播帶貨平臺分析

    1、抖音直播

    a、用戶畫像:女性用戶居多

    b、商品來源:自有店鋪魯班電商、淘寶、天貓、京東等第三方平臺

    c、到貨主要品類:穿搭時尚、3C數碼、居家日用等

    d、頭部帶貨主播:李佳琦

    e、平臺特點:中心化機制、偏內容運營,以“內容”帶貨

    f、先天優勢:流量、內容

    2、快手直播

    a、用戶畫像:男性用戶偏多,低線城市人群占比較高

    b、商品來源:自有店鋪快手小店,以及淘寶、天貓、有贊、京東、拼多多等第三方平臺

    c、帶貨主要品類:食品飲料、美妝、居家日用等

    d、頭部帶貨主播:辛巴、散打哥

    e、平臺特點:去中心化機制、偏社交運營、以“人”帶貨

    f、先天優勢:流量、內容

    3、淘寶直播

    a、用戶畫像:主要是25—35歲的女性用戶

    b、商品來源:淘寶、天貓

    c、貨主要品類:服裝、珠寶、美妝個護、食品生鮮、母嬰童裝、家居日用等等

    d、頭部帶貨主播:薇婭、李佳琦

    e、平臺特點:根植于淘寶,具備極強的電商屬性

    f、先天優勢:電商運營經驗,千萬商家資源

    二、直播的運營攻略

    以抖音為例

    第一步:

    1、實名認證

    2、個人主頁視頻書(公開且審核通過)>10個

    3、粉絲數>1000

    4、抖音直播電商申請方式

    第二步:

    選品渠道

    1、抖音小店

    2、各聯盟平臺:淘寶、天貓、京東、考拉、唯品會、蘇寧易購等

    選品中的注意事項:

    1、根據粉絲畫像選品

    2、保證商品品質和優惠的價格

    3、盡量選擇淘寶皇冠店鋪、天貓店鋪商品

    4、選擇爆款、清倉折扣款、上新款商品

    第三步:

    開播前添加商品

    第四步:

    開播前預告+引流

    1、提前3—5天發預告短視頻

    2、直播(當天)發預告短視頻

    3、提前3—5天每天在直播間預熱

    4、個人昵稱、簡介處添加直播預告

    5、站外流量預熱引流

    三、直播類型解析

    1、連麥/PK

    2、直播打榜

    3、紅包/傳送門

    4、粉絲團

    5、貼紙/管理員

    四、直播帶貨話術

    1、歡迎話術

    解讀觀眾的賬號名稱:歡迎×××進入直播間,咦–這名字有意思,是有什么故事嗎?

    2、宣傳話術

    我是×××,今天來給大家分享幾個美妝的小技巧,學會了你也可以是美妝達人,記得關注我,了解更多簡單易上手的美妝技巧。

    3、互動話術

    提問或肯定

    4、產品介紹話術

    出示產品可信證明,證明產品靠譜,包括但不限于:銷量截圖、網友好評、網紅推薦、官方資質、專家背書等。

    5、成交話術

    打消顧慮(提升信任感),在直播間展示自己的淘寶購買訂單,證明某款產品是“自用款”。

    限時限量限“地”,今天的優惠數量有限,只有**個,這款衣服這個顏色就只有最后**件了,賣完就沒有了。

    6、結束話術

    不管是給你送禮物的觀眾,還是默默觀看你直播的觀眾,每一個陪你直播的人都是真愛。

    帶貨流程:

    1、突出產品的亮點

    產品介紹是最考驗主播能力的環節,在有效的時間當中,把產品的信息準確無誤地表達清楚。

    2、掌握好直播的節奏

    每一場直播都是需要我們做好提前的規劃,比如說直播共有多少產品,產品出場的順序的優先級是怎么樣的。每一個產品介紹結束之后都要有預留時間。

    3、構建出人物的標簽

    在直播的時候,要隨時調節直播氛圍,帶動用戶活躍起來,這樣的話能夠有效的觸發用戶的購買欲望。

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