帶貨直播間玩法（直播間的互動方式）

縱觀文娛行業的發展，5G通信技術驅動正在其中發揮著日益重要的作用。

5G尚未大規模商用之際，就已在體育賽事、電競、電影、綜藝等文娛行業諸多細分領域展開應用，這是因為5G具備的大帶寬、低時延、高可靠、廣連接、泛在網等特點，剛好切合了文娛行業數字化、智能化的轉型需求。

隨著用戶基數的不斷攀升、熱點事件引發的流量峰值不斷刷新紀錄，如何在業務高速增長的同時解決延時、卡頓等技術痛點，以滿足用戶對高清、流暢、實時互動的新需求，也成為眾多文娛企業的第一大要務。

此外，隨著文娛產業的持續發展，受眾對用戶體驗的要求也日益苛刻，文娛企業不得不直面內容精細化運營的挑戰。如何才能大規模持續產出優質內容并分發給精準用戶，同時降低內容生產成本，決定著文娛企業的發展后勁。

可以預想的是，5G將深入文娛行業的內容創作、生產、分發、審核、播放、變現、交互各個環節，迫使傳統的內容生產方向精細化生產的新內容形式轉型。

在通信基礎設施之上，借助AI 、云計算、邊緣計算等IT技術衍生出的諸多新應用，也將會是文娛企業新的核心競爭力。可以說，文娛產業中具有領先優勢的頭部企業，都是云、AI、5G等新興技術的受益者。

例如，游戲直播領域的代表企業虎牙直播，就已經開始借助新興技術大膽探索文化娛樂產業的新業態、新模式。

為此，創業邦特地與虎牙直播首席技術官賴立高進行了對話，探討5G+文娛的更多可能性。

以下為對話原文：

創業邦：就5G技術本身來說，您認為會對文娛領域產生哪些實質性的影響？

賴立高：這個影響，可能是從“內容分發”到“內容互動”。

當前大家談5G談得比較多的是它的高帶寬、低延時、廣連接這幾個特性，在我的理解中，這是偏業務模型層面去定義的特性。從延展的維度看，可能沒辦法直接與現在的產品形態對應。比如說高帶寬，現在的畫面已經是超清/藍光，把它提升到4k、8k，用戶不會有特別明顯的感受，大屏效果會好點。所以對于用戶來說，畫質再提升并沒有帶來體驗上的質變。

從技術來講，5G其實很難對當前的文娛領域做出實質性的改變，主因是文娛內容的生產（制作）與消費（分發）實質是分離的。即使是強調“實時”的直播內容，目前也只是淺度的“二次加工”。技術上可以做的事，是很有限的。

除非內容生產鏈路的邏輯發生重大變化，進而給文娛領域帶來內容生產、分發和互動一體化的升級。所以我們會更關注5G技術對業務的本質帶來什么樣的變化。

這個邏輯的觸發點是用戶的互動需求：不只是視頻畫面上疊加彈幕的互動，而是會改變視頻內容的實時互動。要讓用戶能改變內容，這意味著內容生產需要進行結構化、數字化改造，對源內容作數字化分解，再數字化重建。而且這個生產過程是伴隨網絡分發同步進行的，即邊分發邊生產。

直播是最接近這個實時生產、實時分發、實時互動模式的。隨著AI對數字化分解與重建能力的持續增強，算力與網絡的完善，相信對文娛領域的實質性的影響會發生的。

創業邦：您認為5G技術有利于文娛行業的哪些場景應用？就真正落地來說，有哪些方面亟待解決？

賴立高：還是強互動性相關的場景。像影視其實也在往互動劇這個方向發展，所以無論是影視、游戲還是直播，大家都在向內容的實時互動方向發展。

普態的直播邏輯是，主播用攝像頭來開播，或者主播在打游戲時把游戲的畫面捕捉下來，通過編碼在網絡傳輸分發給到用戶，然后在用戶終端解碼播放出來。

虎牙直播首先會考慮在主播側的互動突破。通過構建自己的主播網絡，實現主播之間的連麥、多主播畫面融合、主播虛擬化、背景虛擬化等方式，讓主播互動式的共同創作內容，再推流給觀眾。

主播網絡的背后是邊緣計算，目前我們有規?；臉I務落地了。但要真正做好，異構算力與5G相關的確定性網絡，依然有很長的路要走。

再下一步，觀眾也能加進來，與主播共創共玩，那就是同一內容千人千面的體驗了。這個“觀眾網絡”是虎牙直播在積極探索的場景，也是與用戶側的5G更密切相關的場景。落地之路會更長了，更依賴行業的算力分布與5G網絡的基礎建設。

創業邦：虎牙在5G+邊緣計算的布局進展如何，效果如何，虎牙在這方面做了哪些研發？

賴立高：多個主播合并到一個場景，共同創作內容，就是很典型的邊緣計算的場景。

現在的主播基本上都要美顏、美妝、美飾、美背景。直播的美化因為實時性，和短視頻還是不一樣的，如果僅僅依賴于手機完成，手機的算力通常是不夠的，且電量消耗也快，所以我們會在基于邊緣計算的主播網絡里去完成這個過程。

還有，比如游戲比賽的直播流是由主辦方提供的，這個流一般是沒有4K畫質的，我們會用AI的能力做智能編碼，變成4K畫面，而4K的計算也是跟邊緣計算相關的，這個技術我們在去年的LOL S9比賽里就已經應用了。

在這背后，我們實際上是做了兩件事：一個主播網絡，一個端邊云算力平臺。主要都是在解決主播內容生產的問題。

創業邦：你們還有哪些業務或技術是與5G做結合的呢？

賴立高：虎牙的5G業務線主要還是跟內容生產、分發、互動相關。

從業務上來看，我們探索高精度的虛實結合的內容生產模式。

虎牙去年推出了一套完整的“數字人”解決方案，與傳統的“虛擬偶像”是有本質區別的，虎牙AI數字人的長線目標是成為主流內容的生產模式，而不只是在“二次元”圈子里。

在技術上，結合5G的理念和特性，我們希望抽象出更基礎的算力與網絡相關的能力。這個能力我們內部命名為“去中心化的確定性的算力調度網絡”。有點繞口，哈~

創業邦：5G在虎牙未來發展戰略中處于怎樣的角色？

賴立高：虎牙本身是一個內容平臺，內容的品質和內容的豐富度是一個內容平臺的生命線。我們所做的東西都要落到我們的核心競爭力上，所以5G與我們的整個戰略是密切相關的，是通向未來的必經之路。

創業邦：您認為在5G時代，文娛領域如果出現“殺手級應用”，可能具備哪些特征？

賴立高：我覺得會在互動能力上有所區別。剛才說的互動電影也好，還是直播的內容互動也好，都是具備互動特性的產品，我從技術角度去判斷，殺手級的應用會從更能夠體現互動體驗的方向上脫穎而出。

創業邦：目前文娛領域的各企業，也都希望抓住5G的“風口”，完成自身企業的再布局。研究報告顯示，2025年前后，5G滲透率將過半。在5G概念的熱度下，您有哪些“冷思考”？

賴立高：5G的概念太泛了，包括剛才講的三大特性，從競爭上來講，大家都在談的事情其實是沒有太多價值的，因為這是一種public的東西。

在這個過程中，我們在長期思考和回顧兩個問題：第一個是5G概念下，它真正能夠帶來的核心變化是什么？我目前覺得是整個IT基礎設施的架構升級。其次，我們希望在5G三大特性之下進一步定義它的基礎特性。我目前覺得是點到點的網絡確定性。

比較技術化，就不展開了。5G的未來值得期待，同樣也需要給予足夠的投入決心和耐性。這背后不只是技術問題，還有新的商業模式問題，新的利益分配問題。我們會時刻關注國家的基建政策，跟隨行業基建的進展而及時作出響應，把新基建的價值用好、用極致。