在碎片化時代，社交媒體平臺上的品牌總是在千方百計吸引用戶注意。預算充足的情況下，獲得高回報是再正常不過的事情?？墒峭诟鞣N因素的影響下，預算總是受到限制。

如何在預算受限的情況下，通過創意運營提高品牌聲量，并獲得用戶的青睞呢？微思敦旗下社交整合營銷品牌拾刻互動用親身經歷告訴你創意運營的秘密，教你超出預期，打造微博爆款活動。

在雙十一這個沒有硝煙的戰役里，品牌們想要博得消費者的心，真的要費一番功夫。除了誘人的優惠力度外，廣告營銷手段也十分重要。

在這期間，電商生鮮品牌年豐大當家在微博發起了一場上萬人轉發的活動，在無任何推廣的前提下，打造爆款級活動，話題閱讀量飆升300W+。

天時：找準上線時間點，等于找到了免費的流量源

找到一個合適的上線時間點，需要敏銳的洞察。 “雙11”作為電商平臺必爭時間點，如果輸出有價值的內容，無論是對品牌曝光還是產品銷售都將產生巨大的影響。

而年豐大當家雖然看中了這波巨大的流量，卻不選擇在雙十一當天去和眾多品牌進行流量爭奪，而是逆向思維地選擇在雙十一第2天，展開活動預告。

利用大家沖動剁完手后逐漸恢復的理智，來了一次暖心福利補貼，給了“吃土”人士一次“回血”的機會。不僅樹立了溫暖的品牌形象，也收獲了粉絲滿滿的好評。

▲發布預熱內容

地利：推出有趣好玩的創意活動，讓用戶被你牢牢吸引

微博活動的成功絕大部分取決于獎品和玩法的完美配合，二者缺一不可。

通常，在預算受限的情況下，獎品不可能特別重磅，那如何讓大家對獎品產生興趣呢？這個時候創意就變得尤其的關鍵。創意獎品和創意玩法的結合，可以讓活動在現有的條件下發揮出最大的價值。

01創意獎品

獎品的選擇不在于價格，而在于噱頭是否足夠讓粉絲產生興趣。有時候送1支手機可能還沒有送一卡車西瓜來的讓人振奮。因為手機太常見，而一卡車西瓜卻讓人感到驚奇，情不自禁想要湊熱鬧圍觀。所以尋找噱頭是設置獎品的首要任務。

恰逢時節上線陽澄湖大閘蟹，年豐大當家發揮電商生鮮優勢，釋放產品附加價值。通過國民餐桌新寵大閘蟹給雙十一期間的微博營銷提供了一個好的契機。

拾刻互動結合深刻的洞察和微博用戶較喜愛的social玩法，根據產品特色提出相應的創意點，發起相關活動話題。話題將平臺熱點與產品進行了完美的融合，極具噱頭和討論性。前期還發布了微博預熱內容，吸引粉絲，果然活動一上線便獲得關注。

02創意玩法

有了好的獎品，如何物盡其用，將獎品優勢發揮到極致呢？如果說獎品是糖果，那么創意玩法就是好看的包裝紙，是讓用戶第一眼就被吸引并參與進來的動力。

如何讓玩法更有趣呢？

1、分析獎品的特點，尋找結合點；

2、觀察用戶的喜好，站在用戶的角度進行創意思考；

3、對自己的微博的性質進行一個判斷，防止創意太過跳脫，與品牌氣質不符；

4、定下基本數據目標，時刻準備好根據目標進行機制調整。

那我們接下來看看年豐大當家是如何進行玩法設置的吧。

人類的天性是愛游戲的，而抽獎是游戲最簡單的形式之一。在活動高潮階段運用轉發抽獎機制，輕松激起用戶的“爽點”。品牌只有抓住與用戶的共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。

所以在活動延續階段可以玩起優質UGC獎勵機制，讓優質用戶從主動興趣到互動體驗，從心生歡喜到口碑相傳，用戶成為產品的一部分，從而形成用戶與產品的完全互動。

轉發抽獎機制打破以往一站式轉發抽獎的模式，設置成梯度抽獎模式，把大閘蟹獎品設置成多個等級的抽獎維度，并在最后設置了神秘大獎。抽獎階段設置完成后，還需要抓住抽獎中的這段黃金時間，發布中獎名單，抽獎截圖，每日提醒以及倒計時海報持續吸引用戶關注并把活動擴散出去，這樣一來用戶的注意力就始終牢牢聚集在活動中。

▲抽獎規則

▲中獎名單

▲每日提醒

▲倒計時海報

到這抽獎完活動當然沒有結束，另一波宣傳小高峰其實早已備好！

任何品牌如果不想做一錘子買賣，更不會只想要一波高潮，我們必須思考如何促使用戶進行二次甚至多次傳播。優質UGC獎勵機制是抽獎結束后擴大活動傳播力度的葵花寶典！對于生鮮產品來講，沒有什么比用戶的真實反饋更有吸引力了！利用在活動中中獎的用戶進行有目的地二次傳播，達到持續發散的效果。

抽獎結束后，我們結合微博平臺宣傳特點，引導中獎用戶曬圖發微博并@官微，通過用戶真實照片及文字反饋宣傳產品，如此一來活動話題下沉淀了更多的UGC內容，其中對優質UGC進行官微翻牌和優惠券獎勵，提高用戶復購率的同時也最大限度的宣傳平臺的產品，可謂是三贏。

▲延續期UGC活動

人和：找藍V朋友一起打造這場活動盛宴

藍V是隱藏的流量池，是擴大活動聲量最堅實的助推之力。

一個好的活動僅僅依靠自身平臺還遠遠達不到較大聲量，你需要一股背后的力量——品牌聯動?；顒悠陂g由年豐大當家提供大閘蟹作為活動獎品，邀請了幾十家藍V參與，在官微發布的第一時間，各品牌按要求帶話題及統一文案整齊且有秩序的轉發，通過”1+N”的藍V矩陣傳播模式，為擴大活動的傳播打下了堅實的基礎。

多品牌的聯動，多個渠道的發聲，讓這場交互活動變得更加熱鬧，這樣的聯動方式，確保了用戶無論是通過自身平臺傳播還是藍V引流，都能關注到年豐大當家這個平臺，滿足了粉絲來源的多樣化，也更有利于用戶從“路人”到“粉絲”，實現粉絲流量的互導，也在無形之中為各品牌增加了品牌接觸點。

▲參與活動的藍V

微博活動想要獲得成功，打造爆款內容，講究“天時地利人和”，需要好的契機、好的產品，更需要專業的運營。

拾刻互動作為社交整合營銷的專業團隊，常年深耕新媒體平臺的營銷玩法，在創意、媒介、客戶服務等內容上都有領先行業內的超高水準。在微博運營中具有深刻剖析社會洞察的能力，熟練掌握微博平臺各種玩法及廣告投放策略，做符合粉絲胃口的內容，利用有限的預算做出超出預期的內容，讓品牌用戶的微博價值最大化，也正是拾刻互動的價值，期待與您的合作！