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  • 淘寶店鋪運營過程中的五大難點,掌握正確的處理方法以及操作思路


    年關將至我總結了幾個大家運營過程中比較常見的問題,如果你也不幸踩雷不妨認真看一看,我會細致地分析原因和處理方法以及思路。

    一、干預搜索,但不見流量增長

    淘寶店鋪運營過程中的五大難點,掌握正確的處理方法以及操作思路

    從數據截圖中大家可以看到,該鏈接是一個新操作的鏈接,流量增長的高峰呈現在大促后期,但最近流量又開始大幅度下滑,有朋友會好奇,這個是什么情況呢?這個商家是在雙十一活動后期想穩住流量,所以這個商家自己去操作了干預單,在11.18-11.22日這段期間,通過操作前期流量確實上漲非常明顯,但隨后就出現了波動,并且逐漸控制不住流量下滑的趨勢。

    我相信這個是絕大多數商家都會出現的問題,為什么做了干預單,流量還是不斷下滑?這里有幾個關鍵點,如果你的產品和主圖的點擊率都沒有問題,還是出現這種情況的話,90%以上的原因都是因為坑產沒有做好遞增,或者還有另一種情況,也是大家很容易忽視的細節,操作的關鍵詞與產品屬性不符,然后坑產不夠。當我們遇到這種情況時,應該怎么調整數據呢?這里首當其沖就是找準競品,打開生意參謀-競爭-競品配置-競爭商品-競品分析,確定要分析的競品內容。

    淘寶店鋪運營過程中的五大難點,掌握正確的處理方法以及操作思路

    這里大家需要注意,我們找競品不要上來就找那些和你實力懸殊差距非常大的產品,假如你是月銷100-500的產品,對標競品就是1000-2000的產品,而不是月銷1萬或以上的產品,這樣做的好處是你能追的上競品的坑產。接下來查看競品的核心流量來源,建議大家在看競品的流量來源時,注意什么樣的流量才是我們可以對標的,一般健康的競品流量結構是免費流量大于付費流量,因為做搜索流量主要是免費流量,如果你選擇了付費流量占比比較大的競品,那么后期你還要投入和競品相當的付費預算,這樣才能和他的數據匹配。

    淘寶店鋪運營過程中的五大難點,掌握正確的處理方法以及操作思路

    找到符合的競品后,直接使用他的引流和成交詞,然后算出他的產品7天的坑產。

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    二、不論單量多少,一做就被查

    相信大部分商家朋友都遇到過流量越補越少的情況,而且一旦停單流量就掉得更厲害,操作沒幾天還鏈接就被查,甚至還會降權,白白浪費一個新鏈接。那么當你遇到這些問題時,該怎么解決呢?針對這類情況首先大家要明白一個概念,干預單到底是什么,簡單來說就是操作關鍵詞的坑產拿到手淘搜索渠道好的排名,而在搜索端則是你產品的排名越靠前,那么當買家有購買需求的時候,他看到你的產品的機率才會更大一些,那么你就有更大的機會轉化他。

    那么現在問題來了,搜索排名的位置就那么幾個,你上來了,就一定會有產品掉下去,這時候就有很多朋友恍然大悟,其實我們做搜索,就是在搶占對手的坑位,那么自然當你搶到對手的坑位后,他所在坑位的流量,自然就被你拿走了。至于你到了這個位置,買家進不進鏈接,這就跟你的主圖、賣點、價格這些有很大的關系。所以你想要拿到搜索流量,除了關鍵詞對應的坑產要達到之外,還需要擁有一張高點擊的主圖。

    至于為什么有人一補單就會被降權,不得不說沒有人可以完全知道平臺的稽查規則,且也沒有所謂的100%安全的資源。而為什么有的人補十幾單就會被抓,而有的人補幾百單才會被抓,其實是操作和經驗上的不同,而有一些操作上的細節也可以幫助大家降低被抓的機率,下面幾點大家必須要注意:

    (1)轉化率不能超過行業優秀以上,在補單的同時,訪客和收藏加購這些也需要稀釋一下,以確保安全性。因為我們在做干預單時是模仿真實買家行為,正常情況下一個店鋪有購買,同時也一定會有收藏加購,這么做才能更大程度地保證我們操作的安全性。

    (2)賬戶關聯度,不要用商家支付寶轉賬給買手,淘寶和支付寶是一家,背后的后臺也是有關聯的,這種情況無疑是給自己挖坑。

    (3)快遞一定要是物流真實,最好是發小禮品,空包風險太大,不能夠只有快遞單號而沒有真實的物流信息。

    (4)在進行補單時,賬號一定要是安全的,可以查出來的黑號一定不要使用。選擇資源方面也一定要注意把控,安全性非常重要,當然好的資源因為成本原因,價格一定不會便宜,所以大家在找資源時要記住便宜無好貨,去仔細甄選一下。

    三、干預單使得標簽混亂,到底怎么辦

    我發現現在大部分商家都會對照競品操作,也會看競品數據,有的甚至可以判斷競品是否在進行人為干預。但一到自己要操作的時候,就會開始擔心自己矯正那么久才精準的標簽,會不會被打亂。這里我可以很負責地告訴大家,標簽也是可以人為清洗的,也就是操作方式的問題。那么干預單導致鏈接標簽混亂,轉化低了怎么辦?分享一個適合所有類目的直通車矯正人群的玩法,大家可以按照我下面的操作,對照自己的直通車計劃進行優化調整。

    首先我們打開生意參謀-流量-訪客分析-訪客對比。

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    日期選擇沒有補單的時間,記錄成交最高的人群,然后新建一個直通車標準計劃,添加寶貝目前的引流成交詞。

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    關鍵詞按照市場平均的80%設置,添加剛剛記錄好的人群,溢價設置300%。通過這樣的操作,系統會把產品推薦給原有的人群,新的人群會覆蓋標簽不準確的人群,清洗人群標簽一般7-14天為一個周期,這樣操作后你的店鋪標簽會逐步矯正過來。

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    四、怎樣又快又準地確定競品

    這是很多商家朋友都喜歡問的問題,那么我們該怎么確定自己的競品呢?在挑選競爭對手時到底應該是選擇行業里面的Top商家還是選擇同層級和自己差不多的商家呢?1w的銷量和1000+的銷量我應該去選擇哪一個?其實競品是為了給我們的店鋪去對標,給自己店鋪一個指引的方向,我們要向競品學習。

    打開市場-市場排行-選擇類目-點擊商品-高流量-時間選擇1天-按搜索人氣排序,看到相關數據后我們挑選的競品,可以參考這樣幾個標準:①產品相似性高;②產品價格區間接近(最好找價格高于自己產品的競品);③競品不是競店,這里要注意,對標競品以免費流量為主。滿足這些條件,我們后期才便于通過競品的數據去做補單,讓系統認為我們的產品是優質產品。

    淘寶店鋪運營過程中的五大難點,掌握正確的處理方法以及操作思路

    為什么要分析競品呢?所有人都在找競品,找競品,我覺得很麻煩,我偏要自己做,我有信心能靠自己把款給做起來。有這種想法的就是陷入了一個誤區,找競品不是承認自己能力不行,除非你是類目第一,否則你的對手永遠都是值得你去學習的。我們做競品分析,是要了解對手的各個數據的維度,然后優于競品,我們想要獲取更多的流量,不在于你自己能做多好,而在于要比對手做得更好。通過競品的數據分析,你才能知道自己的問題出在了哪里,才能更進一步地去優化。競品的標題、主圖、詳情頁、問大家、評價、SKU等,都可以作為參考。人家之所以做得比你好,一定是有過人之處的,你就全方位分析競品,給分析透徹,搶占競品的流量。

    五、想提高UV價值,但一漲價就訪客下降該怎么解決

    這里就不得不說到貨源方面的問題,絕大部分賣家都是從1688或者其他平臺拿貨,有的是自有供應鏈或者代加工廠,由于自己的價格占不到優勢,提價賣不出去,不提價利潤又低。其實現在不論是淘寶還是拼多多,低價模式已經不吃香了,特別是做拼多多的商家都知道,現在拼多多的價格也起來了,之所以看上去價格很低,實際上都是設置SKU上的技巧。那么到底該怎么提高產品的UV價值呢?和大家也這這里分享一下,我自己的經驗。

    (1)在店內還沒有整理出產品矩陣的朋友,先找好自己店內的引流款是哪一件,已經確定引流款的朋友,如果正操作的款就是你店鋪的引流款,是用來穩定店鋪流量的,作為店鋪的利潤增加,那么引流款建議不要輕易漲價。引流款顧名思義是用來引流的,這個時候你需要合理地布局你的店鋪,店鋪要提前布局,要有自己的利潤款,款與款之間可以相互搭配,也可以做活動銷售。

    (2)如果你的寶貝本身和競爭對手價格是相同的,那么我的建議是輕易不要漲價,目前的買家,比較喜歡貨比三家?,F在淘寶上一模一樣的款太多了,買家的選擇空間很大,貿然改價競店流失可能會比較嚴重,除非目前你的寶貝與競爭對手相比優勢非常明顯,你的店鋪有能力留得住買家,那你可以考慮后改價。

    (3)可能你的競爭對手的價格,比你高出十元、二十元,但你的寶貝漲價是意味著針對你寶貝的買家人群漲價,數據會有一定程度的浮動。

    (4)如果一定要漲價,建議以5%的梯度上調,逐步漲價。每一個階梯漲價了之后,觀察一天的數據,沒有問題再次進行漲價。漲到某個階梯的時候,你會發現流量一定會有大幅度的下降,這個時候,馬上調回上一個階梯的價格,再運營一段時間,把人群標簽穩住,數據穩住了之后,再進行新一輪的階梯漲價,以此類推。

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