比羅永浩更想打敗蘋果，399一臺年入20億，這么好的手機為何倒了

這款叫“尼采”的手機當年火遍大江南北，卻一夜之間消失在大眾視野中了。

“尼采”的消失，要從它是如何誕生的說起。

放出豪言，聲稱3年內趕上蘋果的人，名叫盧洪波，90年代從政府機關辭職下海，憑借銷售蟲草積累了第一桶金。

喬布斯推出的蘋果手機進入中國后，推動了整個行業的變革，蘋果公司逆境重生的經歷讓各路企業家都盯準了這一新興產業，想要趕上這波時代浪潮，盧洪波也不例外。

擁有一部蘋果手機，是那個年代城市中產階級的標配，然而大城小鎮囊中羞澀的廣大年輕人無力負擔幾千元的手機，盧洪波敏銳的發現了這個市場。

不久，一款外觀酷似蘋果，號稱能實現看電視、看視頻等互聯網功能的國產品牌“尼采”迅速火爆起來。這款手機外形幾乎和蘋果一模一樣，就連充電接口也同樣采用30針寬接口。

尼采與蘋果相似到了什么程度？兩者的手機殼都能通用。

這是盧洪波決定進軍手機業后，花了五個月時間打造的第一款產品，售價只有399。南京門店開業當天，消費者蜂擁而至，上千人排隊搶購，首月銷量就突破了300萬。不少年輕人欣喜地發現，他們可以用不到“蘋果”十分之一的價格買到和“蘋果”顏值相當、功能也不差的手機。

尼采之所以能火，當然首先是借了“蘋果”的東風，但除了有“蘋果”的顏值，“尼采”還有“蘋果”沒有的營銷套路。

盧洪波宣稱：“尼彩手機終結暴利，只賺10元?！?/strong>

他給消費者算了一筆賬，生產一部手機機身成本是289左右，再加上人工、租金、物流、水電等成本約100元，售價399，只賺大家十塊錢的毛利。

盡管后來媒體調查揭露了這一套路，但當時盧洪波此言一出，還是吸引了大批用戶，半年就在全國開設了1000家直營店。

尼采的11條生產線飛速運轉，就連老牌手機廠商康佳、波導、七喜都紛紛趕來與尼采合作，提供生產線生產手機。

不少大牌明星也被請來為尼采代言，王寶強、張智霖都曾出現在尼采的宣傳廣告中，一時間，尼采在全國刮起一陣旋風。到了2012年，全國已有6000家線下手機店，創下了年銷售額20億的行業神話，成為當之無愧的“山寨王”。

盧洪波本人也被評為“企業家觀察”雜志評為2011年度中國十大先鋒企業家。

然而，山寨就是山寨，當大家欣喜的拿到這款 “蘋果”低配時，才發現根本不是那么回事兒。

組裝質量差不說，它既不能像廣告宣傳的那樣通過互聯網看電視、看視頻，也難以對軟件、應用進行更新，更不可能實現“海量應用免費下”，原因很簡單，尼彩運行的是MTK系統，裝的是JAVA應用，嚴格來講，這根本不能算是智能機。至于所謂的上網，其實就是wifi功能而已。

更坑人的是，換掉的手機既不保修，也沒有售后……

隨著越來越多真正的國產智能機問世，大家的收入逐漸增多，年輕人的選擇也越來越多。

而山寨之所以只能是山寨，因為它永遠抄的是別人的“形”，卻抄不到人家的“神”。

一夜之間，尼采涼了。

盧洪波或許憑借尼采狂撈了一把，但除了被坑的廣大消費者，這款山寨之王沒能留下任何有價值的技術和創意，在中國手機發展史上，空留了一段笑柄。

而如今回看那些經得住時間考驗的品牌，盡管早期大都有模仿痕跡，但它們無一例外都有個共同點：不追求短期暴利，真正用心做實事。