景區常用的營銷策略有哪些，旅游景點推廣方式與手段

近日，陜西省旅游集團官方微信公眾號發布了一篇題為《紂王妲己火力全開!在周原熱舞抖音點擊破千萬，這個景區要逆天!》的文章，引發網友熱議。

一個是西周故都，板板正正的都是青銅器國寶;一個是野史混搭，紂王和妲己要做旅游代言人，怎么看怎么覺得“畫風不正”。

好的產品和好的推廣是景區的立身之本。近年來，我國旅游業發展迅猛，競爭也隨之白熱化，有些景區為吸引流量，推廣時一味在“三俗”、惡搞、戲說等方面下工夫，甚至在產品設計上拼命搏出位，可謂亂象紛紛。

景區的價值在于給游客美好的體驗，增強向上向善的動力。在觀賞名山大川、感慨古今風流和感受民俗百態的旅游活動中，可親近、可理解、易分享、有溫度的優秀文化內核豐富可觀。文化和旅游的有機融合，增加的不僅僅是旅游的吸引力，更體現了對優秀文化的珍惜和保護。2017年逾50億人次的國內游客中，相當部分的目的地是旅游景區。巨大的流量應該有優質的文化旅游產品與之相匹配，這也是一份沉甸甸的社會責任。

取悅游客無可厚非，這體現的是商業邏輯，但務必有底線，這體現的是價值邏輯。兩種邏輯間的關系要把握到位。如果視社會主義核心價值觀若無物，置公序良俗于不顧，利用人性陰暗面進行景區推廣，用劣質三俗產品誘惑游客，無疑違背了正確的價值觀和公序良俗。

事實上，有關部門早對此有所規范。我國旅游行業核心價值觀要求，“必須進一步促進文化與旅游的融合發展，深度開發文化旅游產品，繁榮旅游文藝演出，積極倡導健康文明的消費文化，全面提升旅游目的地文化建設水平，通過旅游促進社會主義文化大繁榮大發展”。今年國家發改委聯合原國家旅游局等部委聯合發布的《關于規范主題公園建設發展的指導意見》中也提出，“深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，鼓勵將中國元素融入主題公園游樂項目中，積極弘揚社會主義核心價值觀，講好中國故事，傳承好中華文化基因”。這些都對景區推廣和產品開發有重要的指導意義。

按理說，無論地方政府，還是國有企業，應該在弘揚優秀文化、抵制糟粕文化方面起表率作用。往深一步看，這也體現出當前開發文化旅游產品想象力和手段還有很大改善空間。我國數之不盡的文化寶藏為開發文旅產品提供了得天獨厚的條件。但是，如何開發出游客喜聞樂見的旅游產品是一個亟須創新解決的問題。如此次事件發生的周原，文化底蘊不能說不深厚，居然要從野史演繹中尋求素材和表現形式，讓人目瞪口呆，更讓人嗟嘆不已。從這點看，讓文物活化，讓歷史可親，還有很長的路要走。