淘寶直通車怎么做，直通車推廣優化技巧

很久沒寫文章了，對不住自己的粉絲，失蹤了一段時間，現在再重新給你們寫最新版的文章。江湖慣例，先曬圖

也許有人要問我直通車點擊率怎么這么高，這只能說我自己比較擅長做直通車的高點擊率，也擅長差異化圖文研究，標品你沒個10%左右的點擊率是很難做的，主圖差異化還是很重要的，圖還是第一，操作優化排第二。

每年淘寶都在變，我們只能跟隨著變化而前進！接下來雙11之前我會陸續發幾篇文章，希望能幫助大家，也許有些人覺得雙11過后就沒得做了，其實不然，你想要雙11超過大賣家是不可能的，過了雙11，還有最重要的過年春節才是生意最好，也最容易超過對手的階段！

閑話不多說，回歸正題，這次我要寫的內容比較多，光直通車內容估計就得分2篇文章，親們慢慢看吧！

先來談新版淘寶的變化：

1. 刷單：變嚴格，以往可能 地推和老客戶回購還算是安全，但現在也一樣。地推他們現在要先線下審號（看淘氣值，最近購買了多少訂單），再進行線上審核號（有一些軟件和工具箱可以查到賬號的一些降權信息等）。老客戶回購的話一個月內次數不能太多，除非你是消耗類比如食品類等回購率比較高的，那你就得計算自己平時的回購率來把控了。

那不管現在刷單的人怎么操作，無非就是把號審核的更嚴，把瀏覽時間和軌跡做的更長更真，但其實淘寶他要查你的話，都能查的出來，所以要控制好整個店的虛假比例才是最安全的，一般不超30%。

2. 第三方引流權重變化：

以前一直說淘客沒權重了，淘客沒法做了，但其實發現現在很多大商家還是在找淘客沖銷量，淘客還是很賺錢，那是臨近雙11了嘛，淘寶需要第三方大量引流，所以還是會養淘客，但是淘客權重依舊是不好。更好的第三方引流當然是直播，微博，抖音等新途徑，權重會更高點。

3. 淘寶流量分配變化：

A. 搜索流量都比往年要少了，一方面是因為系統的千人千面更精準了，平時我們去買一個東西，可能要搜索很多次很多詞，那么搜索流量自然高了，而現在可能你搜過一兩次，系統就能給你推薦出你喜歡的產品，所以搜索變少并不是需求變少了，也不是淘寶用戶數變少了，更多的只是大家搜索的次數少了。

B. 首頁流量變大，比如猜你喜歡變成了手淘第二屏，等于就是淘寶把免費流量變大了，搜索弱化了，首頁的刷單玩法（必須要有老客戶或者精準客戶圈養，比較難操作，這里就不說了），下面會有首頁的最常見的直通車定向玩法。

淘寶的流量分配變化，其實也就要求了我們店鋪的人群要精準，定位要精準，圖片風格保持一致，這樣子系統才能把你的產品推薦到對的人身上，也只有把你的產品推薦到了對的人身上，你才能獲得更好的首頁流量點擊轉化反饋，系統也才會給你更多的首頁流量。

4. 拉搜索門檻難度加大：以往你可能玩黑搜，遞增刷個幾百單，或者直通車猛砸親，遞增到幾萬一天，差不多一周后你的流量就能猛漲了！但是現在不行了，搜索的周期變長了，權重更新點變長，你可能需要幾周，甚至一個月的數據穩穩遞增上去，搜索才能起來才能穩定。

等于就是做搜索的成本更加加大，資金需求更大，對產品好壞的考核周期也就更長，也就更能辨別你的產品，你的圖文是否真的是好的。你無法再靠短期人工干預來爆搜索了，這就對產品的優勢和圖文的要求也就更高了，

所以現在別人遞增刷單，都得配合直通車，直通車也必須開精準人群，精準流量，這目的就是為了把遞增周期給穩住。

5. 生意參謀改版，頁面功能變化，數據值變化，價格變貴，不過目前還能點擊回到舊版，包括里面的指數還能用公式換算，所以以后再細談。它無非就是不再讓你看到行業同行的具體數據，將具體的數據量變成了指數量，同時也開放了更多入口的數據功能。

【總結一下，簡單的說，無非就是搜索流量更難做了，刷單更難了，推廣成本年年都增加，但是好消息是淘寶做小而美了，首頁等免費流量變多了，只要你做出你的小而美風格，那么就有機會獲得更多的免費流量】

那么接下來就是談新版直通車的玩法了：我們將其分為3種：標準推廣 批量推廣 定向推廣。

1標準推廣：也就是我們最基本的燒人群玩法，這個是最核心也是最重要的玩法，現在你的直通車就是得燒人群標簽權重的，通過調節人群溢價來達到精準展現引流和優化ROI的目的?！居捎谌巳翰僮鲀热荼容^多，下篇文章再細談】

2 今天就先來談中小賣家福音之 批量智能推廣 沒有關鍵詞的質量得分，也沒有一些復雜的人群優化設置，出價也是統一出價模式，點擊單價還能比較便宜。

它的核心其實也就是“低價掃流量 通過低PPC來做高ROI”

下來來談談具體操作步驟：

選擇促進成交 智能推廣 創意智能創意 后面步驟也簡單就不介紹了

最重要的就是站內站外全開，地域基本全國，時間折扣全開100%

計算機和移動端都出一個自己的預期點擊單價，出價也是統一出價的，關鍵詞與智能匹配都是同個出價！

關鍵詞可添加100個，但是出單和點擊量其實都集中在智能匹配上，也就是說其實批量推廣玩的也就是這個智能匹配，系統智能匹配關鍵詞分配流量！

（重點：記住批量計劃的點擊單價必須要與標準人群計劃的點擊單價有所區分出來，如果你推了標準人群計劃，是2元的平均扣費，你又同時推了批量計劃，也是2元的出價，那么2個計劃之間會互相拉流量。那是因為你2個計劃之間的關鍵詞排名相近，互相競爭！所以我們必須把批量推廣的出價弄低，比如標準是3元錢，那么你批量就1.5元出價）

批量的優化也很簡單（主要也就是調節你的出價到大概你一天能燒的玩預算，再查看直通車報表來優化地域，或者去掉站外投放來觀察下數據是否能更好）

今天的內容先就談到這里！