網易云地鐵廣告營銷為什么成功，網易云音樂經典廣告詞

在信息時代，網絡營銷可以說無處不在，有學者提出這是一個“萬物皆媒，萬物互聯”的信息時代，網絡營銷已經發展到一個新的階段——全媒體網絡營銷。全媒體網絡營銷聽起來好像很高大上，離我們很遠的樣子，但其實我們每天都會接觸到全媒體網絡營銷，上下班的地鐵上，當列車快速地穿過地下隧道，我們會被易烊千璽帥氣的臉龐吸引，同時看到他手上那只色彩絢麗的手機，這個時候地鐵廣告便成功了。其實不光地鐵，包括高樓大廈的樓宇，以及我們隨時隨刻都會拿出來瞄兩眼的手機，還有辦公用的電腦，我們都可以通過它們接觸到形形色色的廣告，換句話說，它們都可以成為全媒體網絡營銷的媒介。

曾經轟動一時的全媒體網絡營銷當屬網易云音樂于2017年3月份在杭港地鐵上進行的廣告投放，整個地鐵被網易云用戶的樂評印滿，這廣告看起來鋪天蓋地，卻并沒有引起用戶的反感，反而成功刷屏朋友圈，在社交媒體上展開另外一波病毒式傳播的營銷。在這次廣告之后，網易云音樂的百度搜索量一路飆升，可見這一營銷活動的成功。這一教科書級別的案例，我們能從中學習到關于全媒體網絡營銷的什么知識點呢？

首先，廣告的內容優質動人。這次營銷活動過后，網易云音樂的VP李茵在虎嗅的分享會上表示，“地鐵上的樂評，都是精挑細選出來。而選擇標準很簡單，只有一條，那就是：只傳最打動人的內容?！钡罔F上85條樂評就是這么來的，此外，除了樂評本身的質量，網易云音樂的團隊在篩選的過程中還把閱讀場景考慮進去。做出這樣讓人流淚走心，俘獲用戶心的廣告，網易云音樂背后做的工作是燒腦又繁重的。

其次，廣告形式新穎。我們可以看到，網易云音樂并沒有以王婆賣瓜的形式，對自身產品進行大肆的吹捧，而更像是一種行為藝術——把自己產品的優質用戶群體植入用戶腦內，吸引用戶，在用戶對樂評內容產生心理共鳴之后在社交媒體上進行二次傳播加上媒體的報道，網易云音樂的曝光率在短時間內狂飆，對于其品牌宣傳達到一個非常好的效果。

最后，廣告投放精準。通過大數據統計，網易云音樂的核心用戶大部分為90后，我們都知道現在的90后初涉職場，沒什么經濟能力買車，地鐵自然而然成為他們上下班的交通工具，在地鐵上投放廣告，正好覆蓋大量精準用戶，這也是該廣告得以二次傳播的重要原因。

在信息爆炸的時代，利用全媒體網絡營銷宣傳自己的產品將成為一種新潮流，企業管理者可以從網易云音樂營銷活動的成功吸取借鑒經驗，結合自身品牌和產品的特點，找到合適的媒介進行廣告投放，以獲得最好的廣告效果。