百度推廣方案怎么做，了解百度競價推廣技巧

百度競價推廣是一種按效果收費的廣告，是目前互聯網行業最精準的廣告投放方法之一，其宗旨就是以最低的價錢，購買最精準的流量，以實現利益最大化。

而隨著愈來愈多企業加入競價行列，流量搶奪激烈程度不亞于奧運金牌之爭，這期間有不少企業由于推廣效果不好離開的，也有一擲千金不在乎浪費的……至于結果都是一樣的，無法達到預期的推廣效果。

那么，企業究竟如何在萬千競價中活下來，活出優雅的姿態？

其實，這很簡單，只需要企業在正式推廣前，對總體的競價投放策略進行一個梳理，整理一個競價推廣方案，規劃出每一步應該做哪些事情等。具體內容有：

競價推廣預算

企業想要做競價推廣，首先要做的就是根據自身發展現狀，制定出競價推廣的總預算，比如：1000-5000/天。

然后，據公司現狀、產品情況規劃一個營銷力比較強的網站，與競價相配合。記住，企業網站必須要具有營銷力，這樣競價引入的流量才會有咨詢轉化。

推廣渠道的選擇

在國內做競價推廣平臺比較好的有百度、360好搜、搜狗、神馬、其他。目前，最具代表性的是百度，因為百度的市場份額最大，而且技術最先前，營銷力最強大。

因此，對其預算的分配可按照以下比例來定：

百度：60%

360好搜：15%

搜狗：10%

神馬：10%

其他：5%

關鍵詞的選擇

一般來說，產品關鍵詞可以按照以下幾點原則來選擇：

1. 符合推廣產品特色或與行業、服務相關；

2. 符合大眾用戶的搜索習慣；

3. 分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度；

4. 隨時觀察關鍵詞的指數，競爭程度，出價及時調整；

一般分為兩大類：

（1）品牌關鍵詞

品牌關鍵詞起價低，競爭熱度低，客戶意向性明確，精準，轉化率高。

因此，企業要將品牌關鍵字排名設置在首頁第一位，將品牌名稱與通用詞、行業詞組合成詞組或長尾關鍵字，擴大品牌相關詞的覆蓋面，避免用戶搜索不到你，降低信任度。

（2）行業關鍵詞

行業關鍵字競爭熱度比較高，曝光率高，轉化率中等或低。

訪客在尋找項目過程中，沒有明確的品牌傾向時，會搜索行業關鍵詞，參與行業關鍵字競價，能提高品牌曝光率及知名度。

因此，在行業詞精準的前提下，會保證部分有轉化的關鍵詞排名設置在前十位或者首頁。

通過這些核心詞拓展相關長尾詞，并進行篩選，按關鍵詞屬性分組，設置合理的排名區間及出價。

關鍵詞匹配

使用不同的匹配方式可以幫助我們定位潛在的人群，且不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。

企業要根據公司網站的實際排名情況進行調整方案，讓主營產品能在百度首頁盡可能地展示。

推廣時段

一般來說，一天中推廣效果有三個高峰期，分別是：上午11點、下午三點和晚上9點，在這三個時間段，會加大投放，最大限度的獲取目標客戶。

周一至周日推廣時間段：9:00 — 23:00

重點時段：9:00 — 12:00； 14:00 — 17:00； 20:00 — 23:00

至于一些特殊的產品，可根據客戶需求進行設置。

競價著陸頁

競價著陸頁就是搜索用戶點擊競價關鍵詞廣告后進入的第一個頁面，著陸頁可以是網站首頁也可以是內頁，目前大多數百度競價用戶的著陸頁是網站的首頁。

因此，著陸頁的選用制作要以產品為中心，站在訪客角度去分析瀏覽心理，比如，訪客喜歡什么、想看什么、怎么想……通過分析這些來確定如何做出營銷型著陸頁。

記住，只有符合產品營銷的著陸頁，才能勾起用戶的購買欲。

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