2019服裝行業發展趨勢（這17個點非常重要）

縱觀服裝業，近幾年一直處于一種朝陽狀態。有維持業績20%以上的，有高端品牌低端品牌兩手過硬的，也有當季售罄率極高的，那你呢？

旺鋪的誕生其實不僅僅靠運氣，更多的是因為這些人有著敏感的前瞻性。而下面這17個關于服裝業發展前景的猜想，一定能給你一些啟示

1、行業大牌將被洗牌

在2018年上半年的最火女裝TOP50排行榜里，光是本土女裝新興品牌就有8家！3年內，現在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品，都會因為它們而洗牌??！

先有香奈兒抓娃娃機下凡

后有巴寶莉、CELINE改名

不難看出，這些奢侈品牌為了不被消費者忽略，都在拼命更新換代年輕化。消費“升級換代”的趨勢在中國市場已經越來越明顯，而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競爭力。

2、產品個性化需求增大

消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。

服裝業已經從曾經產品匱乏階段，發展到現在滿足個性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。

個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業的紅利藍海。

3、可持續性時尚將逐步成為主流

對環境及勞工的保護， 對于紡織服裝領域會越來越重要。服裝紡織業是全球第二大污染環境最嚴重的行業（僅次于石油業）。

現在業界對面料的開發，非常注重對自然資源的消耗降低，都在大力開發環保染料所以，從設計到制造過程中，注重對環境保護的服裝會更受歡迎。

4、線上線下唇齒相依

線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等新模式已經成為服裝業的大趨勢。

把多渠道運營運用的最好的當屬優衣庫，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍，也是得益于此。

△優衣庫的全渠道服務：線上下單，線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨的服務。

5、交易鏈條無限縮短

隨著大數據時代的到來，人們越來越接近事物的本質，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。

也因此，服裝業渠道層級被極致壓縮，工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。

6、旺鋪選址不再是決定性因素

互聯網工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。

PS：想看服裝店如何利用抖音做營銷的，文末點個贊。

7、店鋪與購物中心合作方式改變

當旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。

未來3年內，購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會反過來依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現在，各大商圈都在爭搶引進新物種。

8、從跨界到無界

5年內服裝業的界限會越拉越模糊。我們從現在的趨勢就能看出€€€€

1、時尚運動化、運動時尚化；

2、高街高定化；高定高街化；

3、時尚與高科技的融合；

4、兩性到無性別、LGBT；

5、一年兩（四）季到無季節；

6、銷售、推廣、社交的融合；

9、定位不明的企業將會倒閉

3年內搞不清楚自己服務人群的企業，將會倒閉。

10、消費者不再有標簽

消費者將不再與性別、年齡、職業、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來劃分消費主體。

11、有互動才有未來

消費者忠誠度要用互動來培養。

運動品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區活動攬活了上萬的死忠粉。讓消費者與門店團隊一起宣傳品牌，是最聰明最有效的成功方法。

12、不創新，就等死

現階段的廣告、營銷手段將在未來5年全部失效。在以消費者為核心的時代，不會聚集粉絲的服裝企業將會倒閉！

之后的服裝業，創新將成常態，不管是店面設計、產品形象、還是營銷手法，甚至包括服務！

但一切創新，都以消費者的購物體驗為主。服裝行業的行業運作規律將越來越趨向于娛樂化。

13、眼球效應成為終極營銷手段

眼球效應將成為終極營銷手段，也就是視覺營銷。而視覺營銷說白了就是：吸引眼球、激發興趣、刺激想象、引導消費。

所以說，美，就是你的競爭力！每一家服裝店都應該重視起店鋪陳列進行營銷，而想學如何陳列，那就保持關注【女裝陳列】吧~

14、店內功能區升級

服裝店內將不再有單純的功能區域，取而代之的是藝術裝置。

△藝術家Simone Rocha在倫敦DSM的裝置作品 “花朵與汽車”

△深圳大沖萬象城開業的UPAR旗艦店里裝置藝術，由金屬、鞋底、LED燈組成

15、品味成為核心競爭力

在未來3年，品位即將一躍成為品牌的核心競爭力。

未來的服裝業，無論你走什么樣的獨特路線，都會被復制模仿。但唯一屬于你自己的，無法被copy的東西，就是品味。

16、賣服裝就是在講故事

品牌營銷時代即將來臨。服裝店不僅在賣產品，更多的是在講故事，賣文化。

最明顯的例子就是€€€€送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：顧客會用品類去思考，但最終還是使用品牌去做決定。

要塑造自己的品牌形象，擁有自己獨特的品牌故事，打入消費者的內心，占領心智！

17、高科技將滲透服裝業

隨著時代的發展，高新技術將會更多地運用到店鋪里€€€€包括店員、信息收錄等機械性工作。

但機器只能替代制造，無法替代設計。這也意味著以后會有很多設計企業家誕生（ 耐克的現任CEO就是設計師出身）

△耐克CEO馬克帕克

其次，服裝店里會加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動電子大屏等。

△2017年，馬克華菲智慧門店接入天貓魔鏡

△2018年4月，綾致時裝接入智能AI，根據顧客在門店內的停留信息生成熱力圖

△2018年12月25日，Jack & Jones 開設第一家人臉識別智慧時尚體驗店