? 關于什么是推廣計劃，菜鳥菌先講下SEM推廣的賬戶結構是什么樣的。SEM推廣賬戶結構是由賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意四個層級構成的。推廣賬戶沒什么可講的，本文主要講下推廣計劃。
推廣計劃有4種狀態，即：有效、暫停推廣、處于暫停時段、預算不足。前面兩個都好理解，處于暫停時段就是推廣計劃是有效的，但是這個計劃推廣時段的設置，在這個時間段內是暫停投放的。而預算不足就是菜鳥菌前面講的為推廣計劃設置的推廣預算了，當計劃今天消費超過了給這個計劃的日推廣預算，這個計劃就會暫停投放。
推廣計劃里面包含推廣單元，推廣單元里面包含關鍵詞/創意。在推廣計劃層級可以設置的有推廣地域、日推廣預算、創意展現方式、推廣時段和否定關鍵詞設置及IP排除設置。每個推廣計劃可以有多個推廣單元。
在建立推廣計劃的時候，可以根據不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，推廣計劃的命名也可以以這些目標命名，便于區分。通?？梢詮漠a品種類、服務、推廣地域、推廣預算、轉化目標等來建立推廣計劃。也可以從定位潛在用戶的方式來劃分，比如產品詞、泛詞、地域詞、品牌詞等等。良好的推廣計劃結構也是SEM優化的重要部分。
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