搜索引擎推廣方案，簡述其推廣要點及推廣優勢

縱觀中國的企業，在尋找營銷策劃公司時，要么是市場銷售遇到了問題，如市場打不開局面、出現了瓶頸、銷量萎縮、遇到了新情況新困難等；要么是公司在樹立遠大的目標，但自感難以獨立完成，于是想聘請“外腦”來解決。這兩種情況均是反映了營銷策劃公司對于企業的優秀價值：幫助企業成長或轉型，在成長或轉型的關鍵時刻，幫助企業實現跳躍、跳頻。

湖南智投未來-,擁有多年的網絡營銷服務經驗，專業的人員，良好的團隊精神，豐富的網絡推廣經驗，專業的網絡推廣知識。

下面我們來說說：“如何做實用有效的競價推廣方案”？

還在苦惱燒了不少錢，競價推廣卻遲遲沒有效果嗎?問題肯定是出在競價的推廣方案上，方向錯了，接下來走的每一步也都會如履薄冰。那么一個有效的百度競價推廣實施方案應該是怎樣的呢?按什么步驟才能做出有效的競價推廣方案? 由智投未來來為你解答。

一、策劃(根據營銷目標策劃布局)

在做百度競價推廣方案之前，首先要確定營銷的目標，根據目標制定方案計劃。例如：如果確定某項產品的百度競價推廣目的是需要獲取100個訂單目標，那么我們該怎樣進行分解這個目標呢?

首先根據數據分析100個訂單需要多少UV，進行分解到競價推廣渠道上需要多少點擊，達到這些點擊我們需要多少展示(曝光)，層層分解，就可以大致統計出需要預算。

這樣做的好處：

①操作更有目的性;

②提前預知需要預算;

③如果推算出百度競價推廣成本過高或者完成不了目標，可以把預算放在其他渠道上，總體上節約投放成本。

再次，就是分析行業產品特征和競爭對手投放情況(確定品牌詞、產品詞、競品詞)。另外還需要分析網名搜索習慣(主要在搜索引擎平臺鋪墊相關品牌信息)，可以整理編輯相關問答、產品介紹、品牌宣傳等文章，通過以上了解網民常用的搜索詞及獲得相應信息的渠道。并可以采用常用搜索詞為目標關鍵詞。增加展示點擊量等。

最后，正式推廣相關關鍵詞，做好著陸頁面用戶體驗優化。

二、執行

競價推廣思路要清晰，首先了解自己的產品或服務，了解所在的行業，競爭對手很重要;分類出自己與競爭對手的優劣勢，揚長避短;然后就是上詞的部分了。

①、挖掘、細分關鍵詞。這個過程是一個動態的過程，貫穿競爭整個過程，現在搜索引擎都有關鍵詞工具，進行自動篩選?；蛘咴偈謩犹砑幼约和ㄟ^分析的來的網民常用搜索詞或展示量高的關鍵詞。然后再在這個百度競價推廣的動態過程中分析優化關鍵詞。

②、根據產品或服務的業務的不同設置不同的推廣計劃，不同的關鍵詞可能著陸頁面就不一樣，這些數據都有助于后續優化該推廣競價賬戶，故而這個計劃的劃分既要將來賬戶維護方便，又要遵循關鍵詞分組原則。

③、給百度競價帳戶每個推廣計劃編寫廣告創意，同時添加著陸頁;要知道百度競價帳戶中廣告創意撰寫非常重要，與關鍵詞的點擊率密切相關，再排名保證不了的情況下，就需要以來創意吸引網民眼球，并點擊。這些是我們點擊量的來源。

④、出價，百度競價推廣的排名是靠出價乘以質量度來決定的;出價的過程是一個緩慢試探的過程，不要比排名下面的關鍵詞出價過高，高一點點即可，這樣是保證下面的關鍵詞提價而又不影響到自己詞的出價。

⑤、競價推廣帳戶設置完畢后，觀察數據，分析數據，優化賬戶。根據關鍵詞的展示，點擊，轉化情況，合理布局。這些都是后續推廣過程中不可中斷的程序，百度競價推廣不是一蹴而就的事，而是在整個競價推廣過程中緩慢改變，一步步優化賬戶的動態過程。

要知道持續的優化，是做好百度競價推廣的關鍵。通過百度競價后臺的關鍵詞報告、搜索詞報告、還有我們監控的轉化情況報告，就可以時時刻刻了解賬戶競價優劣，不斷的調整，逐步把推廣做好最優，這才是我們做出有效的百度競價推廣方案的有效步驟，而智投更是有專業的團隊在幫企業實時競價，以用最少的錢來獲得最多的數據。