品牌推廣案例分析，品牌塑造的六個步驟

品牌之于企業而言，可以簡單理解為“品質+牌子”。品牌推廣是一個復雜而龐大的系統工程。當然，如果“一把手”特別重視，并親自代言，其效果也可以立竿見影。比如，近期沸沸揚揚的“老周事件”，就堪稱“史詩級”的品牌推廣“成功案例”。

老周不愧為“傳媒大亨”，深諳品牌推廣之道。至少，他懂得“它山之石，可以攻玉?！被蛟S，當年老周看到董小姐一出鏡，“好空調，格力造”家喻戶曉。這一次，他也坐不住了，躍躍欲試，決定自導自演，拍攝一部宣傳大片，讓“我這里”也能聲名大振。

老周果真是說干就干的“好領導”，他對企業品牌工作的給力程度，只能用傾情演繹、極盡所能來形容。于是，一部前無古人，后無來者的曠世之作誕生了——19秒視頻+7句“經典”臺詞。

盡管，視頻拍攝質量很業余，臺詞內容又極其荒謬。但是，此視頻一經在網絡流出，猶如炸響的原子彈，瞬間令神洲大地為之震動！老周炮制的這一現象級的輿論事件，至少吸引上億人的關注。人們從此記住了老周，更記住了老周的“我這里”，原來是某企業集團。在廣告的江湖里，“有爭議的廣告，就是好廣告。”看來，老周的表演似乎“成功”了。

老周推廣品牌之所以成功，在于他精通《品牌推廣十二法則》。他依照這個法則，精準地“選定一個人群”，即5700萬退役軍人和數百萬現役軍人，這一特殊群體。更厲害的是，老周可以讓無數自媒體和朋友圈，“心甘情愿”地免費為其撰文推廣，口口相傳，讓“我這里”的品牌升級，知名度提高。

人們由此了解老周的仕途履歷，甚至高額年薪，也知道“我這里”有“圖書出版、教育培訓、影視及文化創意等六大業務板塊。而此前，《戰狼》也只讓人們記住了吳京，記住了撤僑，又有誰知道這部電影是“我這里”投資拍攝的呢？當初“我這里”的官網，外人又有誰會主動去看那些鶯歌燕舞的企業新聞呢？而這次卻至少獲得千萬級的點擊量。

“天下沒有免費的午餐?！比魏纹放仆茝V都需要費用。過去，欲讓上億人記住企業的名稱，必須花費大量銀子。現在，老周“0成本”就樹立了品牌推廣的“里程碑”。我們沒必要羨慕老周的“高明”，“0成本”或許就是個假象。因為，近日網傳老周被免職了。誠如是，這代價還小嗎？

再說，企業品牌除了知名度，還有更重要的美譽度。這樣的老周，表演這樣的“爛片”，他給“我這里”帶來的負面影響，就絕非偶等屌絲所能評估的了。