接棒綠洲，新浪再推社交新產品「ADA社區」

這是繼推出“綠洲”之后，新浪在社交領域又一次新的探索。

從產品開發者信息可以看出，ADA社區開發者信息為“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”（新浪尚科網絡科技有限公司），位于新浪總部科研樓。

據企查查數據顯示，該公司于今年7月份成立，董事長為現任新浪網副總裁、財經商業中心總經理王屹，目前該公司的網站首頁只有ADA時尚穿搭一款產品二維碼展示。

定位于生活時尚社交的“綠洲”，目前尚處于公測中（Tech星球此前在綠洲內測時，對其進行過相關報道《微博推出新社交產品「綠洲」，對標小紅書和Ins》）。據知情人士向Tech星球透露，在近期的時裝周中，新浪微博副總董文俊插入了一場綠洲產品推介會，吸引時尚圈用戶入駐。

新浪進軍時尚社交圈的意圖十分明顯，距離9月初“綠洲”刷屏的邀請二維碼過去不到兩個月，新浪此番再次推出新產品試水時尚社交領域。剛上線的ADA社區，能否會像“綠洲”一樣，成為下一個爆款刷屏軟件，緩解新浪的社交焦慮嗎？

3D虛擬換裝時尚新社交

“一起變身社交寵兒”，是ADA社區的slogan，時尚社交是其主要突出點。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗后發現，ADA社區主打3D換裝、高奢單品、合影互動三大亮點。用戶登錄后，可以3D虛擬試穿全球精選高奢單品，并且與好友的虛擬形象進行合影互動。

目前，該產品僅在App Store上線，從首頁中可以看到，共有手機號、微信、微博、QQ四種登錄方式。由于產品尚且屬于內測階段，所以均需要官方的邀請碼驗證登錄。

“3D版QQ秀”，一位產品人士在體驗后，向Tech星球分析說，ADA社區可以換裝換背景、裝飾房間，“和騰訊早期的QQ秀有相似之處”。

但與以往的虛擬形象試衣不同的是，ADA社區中的虛擬物品均是高端奢侈品同比例顯示。從產品信息來看，目前已經與ARMANI、CHRISTIAN LOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等國際知名品牌達成合作，后續或將會引入其他品牌。

社交玩法方面，用戶通過做任務或者充值鉆石兌換相應的金幣，然后按照自己喜好對虛擬形象的“服裝”、“配飾”、“發型”、“化妝”進行修改裝飾。隨著用戶的“購買能力值”提升，在達到一定積分后，VIP等級會逐步上升，在社區中購買虛擬產品時享有特殊權益。

目前，VIP5用戶可享受購買返利、VIP6用戶可以預定新品權益，都是切中了用戶對于高奢名牌的消費心理。

對高端奢侈品的虛擬換裝，是ADA社區的其中一部分，除此之外，新浪還將擅長的社區話題功能，在ADA社區同步上線，開拓社交功能。

用戶可以將自己的虛擬形象添加話題發布動態，所有用戶都可以在社區查看別人發布的形象。添加好友后，還可以與好友“合拍”，將兩人的虛擬形象共同發布到社區。

并且在“發現頁”，還設置了熱門話題和精選內容兩個板塊，可以查看相關話題內容和系統推薦的內容。

據內部人士向Tech星球透露，此次內測只是小范圍的嘗試，大概在300人以內，在兩周內產品逐漸完善后，將會推出大范圍的內測名額?！爱a品正式推出或許會在后續的一個時尚周中”，一位業內產品人士表示。

高奢虛擬社交是門好生意嗎？

高端奢侈品背后，隱藏著巨額盈利空間。

從ADA社區上的高端奢侈品中，不難發現ADA社區的用戶人群瞄準了25歲以上，一二線城市的白領人群。隨著國內消費水平的提高，購買奢侈品的用戶數量逐步上升，ADA社區的盈利模式，也正是看中這部分用戶對高奢產品的消費需求和社交心理。

《貝恩公司年度奢侈品報告》數據顯示，中國消費者如今在本土購買奢侈品的數量激增，奢侈品牌開始更多在中國本土迎合這些消費者的需求。預計到2025年，中國消費者將貢獻整個全球奢侈品行業近一半的銷售額。

除此之外，逐漸成為消費主力的80、90后，對于奢侈品的癡迷只增不減。并且購買前，都已經在社交媒體中“種草”心儀款式，迅速地做出購買決策。

據知情人士向Tech星球（微信ID：tech618）透露，在剛上線的ADA社區版本中，首頁還有今年一場時尚周的介紹，并顯示可以聯系新浪時尚報名參加。但在最新版本中，已經沒有該時裝周的報名信息。

除去擁有同款奢侈品之外，虛擬試衣和虛擬形象社交是ADA社區的兩大產品特性，從2018年底，虛擬形象社交便已經掀起了一波熱潮，甚至阿里、騰訊等巨頭也在今年紛紛進場。

2018年9月，ZEPETO正式進入國內市場，并在小紅書開始進行推廣，在10月份掀起了一波小高潮，甚至長達10天的霸榜。ZEPETO同樣也被為3D版QQ秀，但在短暫的追風后，ZEPETO也被用戶置于一旁。

從左至右依次為：崽崽（ZEPETO中國版）、淘寶人生、卡噗

今年5月份，淘寶也上線了“淘寶人生”，借助虛擬形象進軍社交領域，增加用戶時長。大家都在模仿騰訊的QQ秀，爭搶虛擬社交的市場。

騰訊也不甘示弱，在今年9月上線了3D厘米秀——卡噗。但據七麥數據顯示，卡噗并沒有成為爆款產品，上線至今一直在App Store社交榜85名左右徘徊。

跟著明星產品的步伐，摸索創新，新浪此次上線的ADA社區亦是如此。

接棒綠洲，新浪社交布局再落一子

據了解，“綠洲”將于四季度推出正式版本。不到兩個月時間，綠洲已經陸續提交了15個版本，平均不到4天更新一次。

綠洲在9月初被曝光時，正值微博十周年之際，內部員工曾調侃，綠洲是新浪“想要尋找下一個十年的增長點”。

在微博成為“王牌”后，新浪一直鮮有新產品推出。這幾年中，微博也一直是新浪營收的大頭。但是，微博在2015年顯現頹勢后，又經歷了幾次回潮，目前微博的用戶增長和盈利已經觸及天花板。

同時，微博也一直被詬病是數據刷量的“重災區”。2019年2月，某明星微博破億轉發的數據刷量被央視曝光，10月14日網曝“蜂群文化”旗下博主Vlog播放數造假，再次把微博推上輿論的風口浪尖。

反觀微博的股價，自2018年以來持續走低，如今甚至不足鼎盛時期的三分之一。甚至有一些行業人士認為，微博的時代已經終結。

一款微博已經不足以支撐新浪安穩度過下一個十年。內憂外患下，新浪不得不走出舒適區，擴張自己的社交版圖。

推出對標“ins”的綠洲后，此次又開發了主打奢侈品3D換裝的虛擬社交產品ADA社區，兩款產品均瞄準了有購買力的年輕用戶。此舉或許是想效仿小紅書，讓“社交+電商”成為新浪新的贏利點。

值得一提的是，ADA社區除了在產品的核心功能上是對已有產品的組合外，“社交+電商”的玩法也已經被各大產品嘗試過了。今年3月，社交媒體巨頭Facebook發力社交電商，旗下產品Instragram已經開通電商功能，用戶可以在APP內購物。

綠洲和ADA社區，無論是為了賦能微博創造贏利點，還是成為拓展新浪社交版圖的重要產品，新浪的下一個十年還是很難說。