微信直播開通及操作全攻略

目前騰訊直播的開播功能與電商直播功能已上線，主要方向就是帶貨直播。

2020年2月28日，微信官方正式宣布小程序直播能力啟動公測。

同時，微信官方還發布了多個品牌通過微信直播小程序直播的經營數據，部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%。此外，微信還預告了多項直播新能力、公布了小程序直播公測準入條件。

但我們發現，很多朋友對微信直播、騰訊直播、騰訊看點直播、微信直播小程序等傻傻分不清楚。

今天整理了關于微信直播和微信直播小程序，大家最為關心的10個問題，希望對你有所幫助。

一、微信直播

1、什么是微信直播？微信直播、騰訊直播、騰訊看點直播與微信直播小程序有什么關系？

微信直播其實就是騰訊直播，全稱為騰訊看點直播，簡稱騰訊直播或微信直播。

和騰訊NOW直播不同，NOW直播是騰訊的泛娛樂直播平臺，而騰訊看點直播已然變成以電商直播為主的私域直播工具。

什么是微信直播（騰訊直播），官方的解釋是這樣的：

也就是說，騰訊直播是由騰訊直播APP+看點直播小程序組成的直播平臺。騰訊直播APP是開播端，看點直播小程序是微信內部的觀看端。

而微信直播小程序是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。

總結起來就是，微信直播、騰訊直播、騰訊看點直播其實代表的就是一個意思，只是換了一個說法而已。而微信直播小程序則是微信官方賦予小程序的直播功能。

2、微信直播怎么開通？需要什么條件？

騰訊直播權限申請的門檻很低，就算是個體戶也可以開通直播。只需要三個條件：

①商家需要私域流量＞500，這個私域流量指的是：

（1）微信公眾賬號

（2）微信群粉絲

（3）微信個人號粉絲

以上三種任意一個符合即可，再說白點，你微信有500個好友就行，提供截圖證明就行；

②商家需要有企業營銷執照，個體工商戶也可以；（只要有就可以，沒有一般納稅人和年限的要求）

③開通后必須開播一次，直播時長大于1小時，人氣大于500；（如果不播，將會關閉權限）

3、微信直播怎么開通？如何申請微信直播權限？

申請微信直播權限，只需要3步即可可以輕松完成！

下載騰訊直播APP，注冊騰訊直播賬號。

具體步驟如下：

第一步：在AppStore搜索下載【騰訊直播app】，目前僅支持蘋果手機下載安裝，安卓手機暫時不支持?。ㄕ堈J準騰訊直播APPlogo，不要下載錯誤哦?。?/p>

第二步：點擊微信登錄，輸入手機號，并完成實名認證。

實名認證須知：輸入的身份信息與手機號實際實名認證信息必須保證一致，否則實名認證不通過。

第三步：輸入微信號（如有微信公眾號，建議填寫微信公眾號賬號，如無微信公眾號，填寫個人微信號即可），完成賬號的注冊。

關注【騰訊直播助手】公眾號，在騰訊直播助手公眾號底部菜單欄點擊【開通直播】，申請直播權限。

1-3個工作日，收到直播權限通過的短信。

備注：騰訊直播收取599元/半年的技術服務費，無其他費用，商家小心上當受騙！

另外，商家也可以在“騰訊直播助手”公眾號底部菜單欄—開通直播，找到服務商的聯系方式報名。同時也可以與試推廣服務商合作。

4、微信直播有哪些優勢？

好用方便，不用下載，就可以發給別人；小程序載體是微信生態轉化率最高方式。

允許加個人微信號和紅包裂變微信群，要知道，所有其他直播平臺都不允許留微信號。

私域流量下單轉化率高，你的朋友可在直播間里直接購買,無需跳出小程序觀看——下單支付完美閉環，不用跳出。特別適合中小微商私域流量快速變現。

邊微信聊天，邊聽直播。用戶可以在聽直播的同時，進行微信聊天。隨時回到直播間，下單購買。

擁有回放功能；用戶在觀看回放的時候，也可以進行下單購買，相當于可以交互版的短視頻。

可以反復推送這場直播回放,方便在直播開始的時候沒時間觀看的用戶后期轉化成交。值得一提的就是看點直播的回放生成非?？?，直播結束基本上就可以看到直播回放。

看點直播還支持優惠卷、可以直播間跳轉到微店和京東。這對電商用戶來說也是非常重要的功能。

直播間內可發兩種優惠券:

單品券:主播可將特定優惠券與直播中的商品相結合，選擇單品券進行發放，吸弓|粉絲購買。

全場券:主播可發放全場通用

激活團隊熱情，為代理賦能；除了朋友圈，微信直播是唯一讓你快速建 立代理信任的方式。

可在朋友圈投放直接導流直播間；騰訊的大數據投放，可以快速為直播吸引人氣。適合中大型商家規模化擴展推薦有廣告投放經驗的團隊操作。

還有一個對于營銷來說非常有利的一個優勢，那就是微信直播間入口非常多，比如朋友圈海報掃碼進入、微信公眾號掃碼進入、微信公眾號菜單進入、聊天界面小程序跳轉進入、其他小程序跳轉進入等等；

注意以上所說的進入都是不需要跨平臺的，直接在微信內部完成觀看直播的體驗，這對之前有積累訂閱號用戶、服務號商城用戶、小程序使用用戶的商家來說，之前完成的流量累計，這次價值會被放的更大。

5、哪些人適合開通微信直播？

有一定私域流量的電商賣家。

有一定私域流量的內容主。

有穩定客流量的線下門店。

6、微信直播有哪些功能？

因為微信直播是分為開播端和觀看端兩個部分，所以微信直播的功能也可以分為兩個部分：

開播端（騰訊直播APP）功能：

開播端功能較為豐富，包括邊刷微信邊聽直播、錄屏、添加管理員、添加背景音樂（目前僅支持QQ音樂曲庫）、前后鏡頭、鏡像功能、美顏濾鏡、支持橫屏直播、直播間人氣、愛心、公告板、制作動圖、優惠券功能等14個功能。

觀看端（看點直播小程序）功能：

語音、視頻直播支持后臺播放。

具體操作方法在《騰訊看點直播指南》里面有詳細介紹。

領優惠券，使用優惠券功能：

直播間搶到的優惠券直接放入粉絲的微信卡包，粉絲在微信支付時自動直接抵扣，實現一鍵直達小程序核銷場景。

點贊功能：

粉絲點擊觀看端右下角的愛心標志，即可完成點贊與主播互動哦！點贊支持無限次數，而且粉絲連續點贊可以看到自己的頭像冒出。

更多詳細的騰訊直播開通方法以及功能，可以關注騰訊官方公眾號【騰訊直播助手】，在菜單欄了解更多。

二、微信直播小程序

1、微信直播小程序哪里找？

微信直播小程序是微信向B端商家提供小程序直播能力，商家通過低門檻接入，粉絲可以在微信內直接訪問商家的小程序直播間、與主播互動，并直接在直播過程中下單完成購買。

2、微信直播小程序有哪些功能？

小程序直播畫面為豎屏形態，主要有5類功能：

①基礎能力：觀看直播、展示商品；

②場內互動：包括點贊、評論、抽獎、優惠券下發等；

③購買：直播內容及下單流程均在商家自有小程序內閉環；

④場外互動：可直接將小程序直播分享給微信好友或群聊；

⑤數據能力：直播數據在用戶端界面實時更新，主播端和商家后臺均有直播相關數據展示。

同時，根據微信官方透露的信息，目前微信直播小程序還將新增以下4項新功能：

①訂閱能力將升級，用戶只需訂閱一次即可接收后期的開播通知；

②即將上線的官方優惠券能力，可支持商家更便利地下發優惠券；

③將支持用戶快速回看的功能；

④在微信生態內將為小程序直播提供更多展示空間，幫助優質內容更好觸達用戶。

微信小程序直播的主要優勢除了龐大的微信用戶體量和社交優勢外，還有一個重要特點：

整個直播的所有流程均在商家自有小程序內完成，用戶無需跳轉其他小程序，直播流量沉淀屬于商家。能在商家自有小程序內完成，這恰是和另一個備受關注的直播工具——騰訊直播（即看點直播）差異所在。后者也可跳轉小程序，只是互跳數量有限，且需要排期。

3、微信直播小程序接入需要哪些條件？

從接入條件來看，涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農產品、服裝、玩具、美妝、家居等 18 種類目。

受邀的小程序不僅要滿足18個開放類目，同時主體下小程序近半年無嚴重違規情況且近90天存在支付行為。

在以上條件的基礎上，還需滿足以下條件其一：

商家主體累計粉絲數大于100；

主體下小程序連續7 日日活躍用戶數大于100；

主體近一年廣告消耗金額大于 1 萬。

收到公測邀請的商戶即可開通此功能；而沒有收到公測邀請的商家，先查看一下是否滿足接入條件，如果滿足以上條件還未收到邀請，還需耐心，公測是逐漸覆蓋的。

4、如何接入微信小程序直播？

小程序直播也和小程序的各項能力一樣，是開放的：

商家可自行開發運營小程序直播，也可以找服務商；

公眾號、MCN機構和各類紅人也可快速接入自身的小程序，或與品牌合作，出品優質直播內容幫助帶貨。

滿足以下條件的電商平臺、自營商家，即有機會被邀請到小程序直播公測中來：

同時滿足以下1、2、3條件，加上4、5、6條件的其中之一即可。

①滿足小程序18個開放類目（包括：電商平臺、商家自營-百貨、食品、初級食用農產品、酒/鹽、圖書報刊/音像/影視/游戲/動漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品(不含食品)、家電/數碼/手機、美妝/洗護、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運動/戶外/樂器、鮮花/園藝/工藝品、家居/家飾/家紡、汽車內飾/外飾、辦公/文具、機械/電子器件）

②主體下小程序近半年沒有嚴重違規。

③小程序近90天存在支付行為。

④主體下公眾號累計粉絲數大于1005；主體下小程序連續7日日活躍用戶數大于1006；主體在微信生態內近一年廣告投放實際消耗金額大于1w。

已滿足以上條件，但暫未收到邀請的商家可耐心等待，小程序直播公測邀請將逐步覆蓋。

商家開通小程序直播（前提是要受到公測邀請）的流程是：

1、在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力并提審；

2、通過審核之后，可快速開發應用直播組件、創建直播間、配置商品。

從開發門檻來看，小程序直播最快可一天開發完成。

在開通過程中商家無需提供直播資質，目前小程序直播組件提供的是騰訊的直播資質背書及安全能力。通過主播、PC后臺的簡單配合，最快20分鐘就可上手運營。

通過微信官方對小程序直播的介紹可以看出，這和微信一貫的思路一致——微信向B端商家提供小程序直播能力，商家通過低門檻接入，粉絲可以在微信內直接訪問商家的小程序直播間、與主播互動，并直接在直播過程中下單完成購買。

隨著時間的推移，相信微信直播的功能也會更多。2020年，直播已成你不得不追的一個趨勢，越早進入，越能收獲紅利期帶來的利益。

相較于淘寶直播、抖音直播和快手直播來說，基于微信這個最大的私域流量池的微信直播，也能成為所有營銷人和品牌的直播營銷利器。

總之，微信直播，絕對是你2020年不能錯過的一次機會。