產品推廣計劃書怎么寫，產品推廣方案制定流程

廣告自誕生以來，從來都是企業品牌宣傳，促進企業銷售和提高競爭力的有效途徑。

單說投廣告，只要你肯學，我相信人人都會。但想把廣告投的好，效果最大化，這可是一門學問。投放廣告的過程當中，選擇什么媒體？投放周期是怎樣？投放成本大概要多少？廣告效果不好時該如何調整？諸多這類的問題，都是制定一份優秀的廣告策劃書需要考慮的，該如何來進行一個行之有效的廣告投放策劃呢？以下這些點你值得收藏。

1.根據受眾群體區別選擇投放渠道

不同行業，不同企業，不同品牌的受眾都各不相同，不同的受眾群體習慣使用的主流APP，或者說能夠接觸到的廣告投放渠道都有自己的特點。針對不同的目標群體調整廣告投放策略是極其重要的。

例如微博用戶群體特征是年輕化，活躍度高。知乎整個群體的學歷較高，受過良好或專業的教育，因此非常適合教育類客戶長期投放。每種人群都有自己習慣使用的平臺。

2.根據受眾選擇廣告形式

例如微博用戶群體特征是年輕化，是明星、KOL、粉絲、品牌之間的碰撞。

所以微博投放廣告有以下技巧：

• 新樣式，早點用，豎版視頻廣告，強化關注。

優勢：

樣式版面大（比橫板大2倍）、視頻播放完成率高（橫板視頻的9倍）、關注度高（互動效果提41%）、起量快、支持落地頁跳轉和商品展示彈出。

例如抖音的短視頻開屏廣告

開屏廣告，就是用戶一打開抖音APP就會出現的廣告，開屏廣告是個強勢入口，這個廣告位可以展現潮流視野，無論是普通的抖音用戶還是抖音潮人都會看到您投放的廣告，無論您的廣告是靜態還是動態素材，開屏廣告是一個全屏展示的廣告，都能給用戶帶來超強的視覺沖擊。

三種形式：靜態3秒、動態4秒、視頻5秒

優勢：靜態的開屏廣告超適合突出核心的促銷信息，動態的視頻廣告是可以讓品牌和產品的形象變的更加生動，更能夠給用戶一種更立體、更具觀賞性的視覺體驗。而且減少了開屏就被跳過的問題。

把合適的廣告以合適的形式推給合適的人才能最大化廣告效果。

3.根據受眾的記憶特點制定廣告

受眾可以近距離接觸的產品適合做一個賣點說明，但要注意選擇高端形象產品或走量產品為主。

如果受眾可以經常使用抖音等app，觸摸到視頻廣告畫面，就可以做些促銷活動，動態畫面總是要比靜態吸引人多。

能用數字表達的，盡可能多用阿拉伯數字表達，因為人們普遍對數字會比較敏感，而且數字也更為直觀。

內容力求簡潔。有的廣告投放時海報上有密密麻麻的活動內容、地址、電話等，不仔細看根本看不清，以為很聰明的把詳細的內容都放在畫面上，真實效果卻適得其反。

標題很重要。太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費者的注意，我們總想把太多的想法對消費者說，但消費者不一定有精力在短時間內了解。所以能把引起消費這興趣的標題很重要。

說了這么多，可以明確地是，廣告的投放過程中，我們務必要以受眾為中心，去規劃好廣告的位置，內容，周期，創意等因素，才能使廣告的效果盡可能最大化。