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  • 產品推廣計劃書怎么寫,產品推廣方案制定流程


    廣告自誕生以來,從來都是企業品牌宣傳,促進企業銷售和提高競爭力的有效途徑。

    單說投廣告,只要你肯學,我相信人人都會。但想把廣告投的好,效果最大化,這可是一門學問。投放廣告的過程當中,選擇什么媒體?投放周期是怎樣?投放成本大概要多少?廣告效果不好時該如何調整?諸多這類的問題,都是制定一份優秀的廣告策劃書需要考慮的,該如何來進行一個行之有效的廣告投放策劃呢?以下這些點你值得收藏。

    這一份廣告投放策劃書,每個企業都爭著要!

    1.根據受眾群體區別選擇投放渠道

    不同行業,不同企業,不同品牌的受眾都各不相同,不同的受眾群體習慣使用的主流APP,或者說能夠接觸到的廣告投放渠道都有自己的特點。針對不同的目標群體調整廣告投放策略是極其重要的。

    例如微博用戶群體特征是年輕化,活躍度高。知乎整個群體的學歷較高,受過良好或專業的教育,因此非常適合教育類客戶長期投放。每種人群都有自己習慣使用的平臺。

    2.根據受眾選擇廣告形式

    例如微博用戶群體特征是年輕化,是明星、KOL、粉絲、品牌之間的碰撞。

    所以微博投放廣告有以下技巧:

    • 新樣式,早點用,豎版視頻廣告,強化關注。
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    優勢:

    樣式版面大(比橫板大2倍)、視頻播放完成率高(橫板視頻的9倍)、關注度高(互動效果提41%)、起量快、支持落地頁跳轉和商品展示彈出。

    例如抖音的短視頻開屏廣告

    開屏廣告,就是用戶一打開抖音APP就會出現的廣告,開屏廣告是個強勢入口,這個廣告位可以展現潮流視野,無論是普通的抖音用戶還是抖音潮人都會看到您投放的廣告,無論您的廣告是靜態還是動態素材,開屏廣告是一個全屏展示的廣告,都能給用戶帶來超強的視覺沖擊。

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    三種形式:靜態3秒、動態4秒、視頻5秒

    優勢:靜態的開屏廣告超適合突出核心的促銷信息,動態的視頻廣告是可以讓品牌和產品的形象變的更加生動,更能夠給用戶一種更立體、更具觀賞性的視覺體驗。而且減少了開屏就被跳過的問題。

    把合適的廣告以合適的形式推給合適的人才能最大化廣告效果。

    3.根據受眾的記憶特點制定廣告

    受眾可以近距離接觸的產品適合做一個賣點說明,但要注意選擇高端形象產品或走量產品為主。

    如果受眾可以經常使用抖音等app,觸摸到視頻廣告畫面,就可以做些促銷活動,動態畫面總是要比靜態吸引人多。

    能用數字表達的,盡可能多用阿拉伯數字表達,因為人們普遍對數字會比較敏感,而且數字也更為直觀。

    內容力求簡潔。有的廣告投放時海報上有密密麻麻的活動內容、地址、電話等,不仔細看根本看不清,以為很聰明的把詳細的內容都放在畫面上,真實效果卻適得其反。

    標題很重要。太多的信息涵蓋量,并不能吸引消費者的注意,我們總想把太多的想法對消費者說,但消費者不一定有精力在短時間內了解。所以能把引起消費這興趣的標題很重要。

    說了這么多,可以明確地是,廣告的投放過程中,我們務必要以受眾為中心,去規劃好廣告的位置,內容,周期,創意等因素,才能使廣告的效果盡可能最大化。

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