品牌推廣策劃書的策劃要點是什么，商品推廣策劃書模板分享

提示：一紅策劃，免費策劃，說到做到。

品牌是一種濃縮價值的象征。

它包含著品牌的屬性、名稱、價值、文化、包裝、價格、歷史、聲譽等方式的疊加總合。

那么品牌策劃是通過什么樣的策劃流程完成的呢?

今天為各位詳解一下企業品牌策劃的流程和公式，希望對各位學習品牌策劃有所幫助!

品牌策劃與企業營銷策劃建設的九大步驟：

第一步：市場洞察與分析

1、市場分析研究：

(1)市場環境分析;

(2)行業狀況分析;

(3)市場規模與發展潛力;

(4)市場占有率。

2、消費者分析研究：

消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。

(1)消費者傾向分析;

(2)消費者特征分析;

(3)消費者心理行為分析;

(4)消費者接受性。

3、競爭對手分析研究：

競爭品牌、主要產品及服務、優劣勢、市場推廣等。

(1)直接競爭者分析;

(2)間接和潛在的競爭力量。

4、企業自身分析研究：

公司戰略、品牌、組織架構、產品及服務、專業技術、渠道及營業網點、價格、促銷、市場推廣、人員、管理、企業文化等。

(1)企業和產品資料的閱讀理解;

(2)經營者訪談。

5、SWOT分析：

(1)優勢;

(2)劣勢;

(3)機會;

(4)威脅。

第二步：目標客戶和目標市場分析

1：目標客戶：哪些是我們的目標客戶，具備什么樣的條件能成為我們的目標客戶

2：目標市場選擇：渠道的選擇，市場切入點在哪

第三步：品牌規劃定位

A：品牌戰略定位與發展目標

B：品牌文化內涵

C:品牌命名

D:USP(Unique Selling Prorosition)品牌賣點提煉

E:廣告語創作

第四步：品牌形象設計

企業品牌整體Vi設計

第五步：終端門店的建設

第六步：產品規劃

第七步：產品包裝設計

第八步：品牌官網建設

第九步：品牌推廣

品牌的建設核心是：先活下來，再發展規劃，最后實現遠景規劃