騰訊與網易的產品在榜單上你來我往
近期，AppStore榜單呈現出一些令人意想不到的變化。首先，榜首之爭的白熱化以及榜單排名靠前的位置基本被騰訊網易兩家獨占;另外，上線時間一年的《刀塔傳奇》新版本表現依然活躍;以及，策略游戲《COK》顛覆行業的強勢崛起，各大細分領域排頭產品名詞穩定，二次元手游表現不佳。各種變數無疑讓近期榜單充滿了看點。
熱血傳奇
由盛大網絡授權，騰訊代理的《熱血傳奇》手游版從上線之日起，就成為了榜首的最有力競爭者，8月7日，《熱血傳奇》登陸iOS平臺正式放量后，登陸IOS下載榜第一名;8月14日登頂iOS榜首，8月16日，《夢幻西游》重回榜首，《熱血傳奇》位列第2。目前《傳奇》與《夢幻西游》交替IOS暢銷榜第1名。
拳皇98終極之戰OL
同樣一款由騰訊運營，SNK正版授權的拳皇卡牌手游《拳皇98終極之戰OL》從今年7月16日上線后，就一直穩定在暢銷榜前十以內。目前該產品位列AppStore暢銷榜第5名。
全民飛機大戰
《全民飛機大戰》是騰訊為微信和手Q用戶專門打造的一款休閑飛行射擊類手機游戲，這款產品問世后，一直擁有著不錯的成績。目前該產品位列AppStore暢銷榜第3名。
全民突擊
《全民突擊》作為騰訊首款FPS類手機游戲，該產品受到業內非常大的關注。同時，《全民突擊》在手機上的成功也讓更多的廠商看到了手機FPS以及手游競技的市場。該產品榜單表現穩定，目前位列AppStore暢銷榜第6名。
全民超神
作為騰訊在手機MOBA領域的新嘗試，《全民超神》與《全民突擊》一樣，獲得了業內廣泛的關注，產品上線后表現突出。目前該產品位列AppStore暢銷榜12名。
奇跡暖暖
《奇跡暖暖》是由蘇州疊紙網絡制作，騰訊獨家代理的一款女性向換裝養成游戲，是暖暖系列第三部產品。作為一款主打換裝養成細分市場的女性向游戲，該產品暢銷榜最高曾到達第二位，在細分品類上眼壓群芳，目前位列AppStore暢銷榜第25名。
夢幻西游
《夢幻西游》手機版是由網易游戲基于端游《夢幻西游2》開發的一款回合制角色扮演手機游戲，于今年3月30日全平臺公測。公測后，即刻登頂暢銷榜，霸榜長達百余日。《夢幻西游》霸榜的日子里，大家羨慕、嫉妒，反復研究，試圖做出一款能夠與之比肩的產品，卻一直沒能成功將《夢幻西游》拉下榜首，導致業內人紛紛討論，《夢幻西游》霸榜這么久，什么時候會下來?
大話西游
《大話西游》手機版同樣是網易游戲基于端游《大話西游2》改編開發而來，同樣也是一款回合制角色扮演手機游戲。該產品已于9與10日在AppStore上線，9月17日全平臺公測。上線一周以來，排名從暢銷榜上迅速攀升，目前穩定在暢銷榜第3名的位置。
乖離性百萬亞瑟王
《乖離性百萬亞瑟王》由日本SQUARE ENIX INC開發，國服由網易游戲運營，是網易真正進入二次元領域的重要產品。上線以來，市場表現尚可，目前該產品位列AppStore暢銷榜第22名，免費榜127名。
刀塔傳奇
作為一款公測一年多的手機游戲，《刀塔傳奇》從新版本上線后，榜單排名有過小幅波動，目前穩定在AppStore暢銷榜14位左右。
開心消消樂
樂元素旗下三消產品《開心消消樂》一直站在中國休閑手游前列，榜單表現穩定，吸金能力突出。目前該產品位列AppStore暢銷榜第8名，免費榜第3名。
列王的紛爭
《列王的紛爭》是目前全球最暢銷的一款策略游戲，中國大陸地區安卓平臺由小米互娛獨家代理，并于8月20日正式上線。目前該產品位列AppStore暢銷榜第7名?？梢哉f，該產品的成功讓業界紛紛將目光投向了策略類手游這一細分品類。
戰艦少女
作為中國二次元手游的現象級產品，從CP和發行方走上不可調和的矛盾后，成績一落千丈。目前該產品位列AppStore暢銷榜第186名。
以上列舉的例子都是近期AppStore榜單中比較值得注意的產品，其中不乏上線后獲巨大成功，一舉登頂的產品，也不乏新細分品類中一鳴驚人，令行業側目的產品，同樣也有曾經成績輝煌，然而因為一些原因，走向低谷者。
縱覽近期榜單變化，最為明顯之處在于，騰訊和網易的榜單之爭進入了一個新的階段。網易方面《夢幻西游》的榜首位置被騰訊《傳奇》拉下。
暢銷榜TOP20中，騰訊方面產品《熱血傳奇》、《拳皇98OL》、《全民飛機大戰》、《全民突擊》、《天天愛消除》、《全民超神》、《歡樂斗地主》、《天天酷跑》以及《九龍戰》九款，分別覆蓋了MMORPG、卡牌、飛行射擊、槍戰射擊、三消、MOBA、棋牌、跑酷以及動作等各個類別。
而網易方面在TOP20中只有兩款《夢幻西游》與《大話西游》，且這兩款作品屬于同類作品。
僅榜單方面，騰訊對于網易的圍困之勢已經形成，但僅在回合制角色扮演類游戲中，還沒有能夠與《夢幻》與《大話》競爭的產品，未來或將出現《夢幻》與《大話》兩者的競爭情形。
細看騰訊與網易直接的榜首之爭，今年6月份，由騰訊代理了盛大旗下，將陳天橋捧上中國首富的《傳奇》手機版，《傳奇》在手機上重生了。
騰訊、網易的榜首之爭
了解騰訊的人都發現了，最近騰訊游戲的上線節奏變慢了。同時，騰訊方面加強了對整體市場的預判和把控。具體表現在對藍海品類的深層拓展，如《全民超神》等MOBA類的嘗試和《全民突擊》等射擊類的細分，以及沿襲端游時代的精品化運營方式。
從2015年開始，整個中國手游市場發生了一些令人在意的變化，市場精品化、頭部產品的聚焦更加明顯。每天打開IOS排行榜，都可以看到騰訊與網易的你追我趕。除《熱血傳奇》和《夢幻西游》外，如《全民飛機大戰》、《拳皇OL》、《大話西游》等精品產品也都取得了不錯的成績。
據《熱血傳奇》運營團隊給出的數據顯示，騰訊平臺的用戶每增加10個好友，他的留存率可以提升7%，相應的整個產品的付費滲透率都會有相應的提升。核心用戶留存表現突出，在線時長穩定保持在日均160min左右。
《熱血傳奇》為何能夠經久不衰?
“金家潘愛徒”曾經討論過《傳奇》經久不衰的優秀設計，筆者在這里簡單總結下。
在網吧還能看到傳奇er們的身影
當下網游經常會出現很快變成鬼服的情況，主要原因是高端玩家大R玩家對休閑玩家的壓制，這種壓制令休閑玩家和新人很難生存，只能推出游戲。而《傳奇》在游戲玩法以及數值設計上克服了這一問題。
1)無加速減速機能，讓休閑玩家能夠報復高端玩家，偷襲過后，迅速逃跑，而高端玩家只能選擇無視或吐血狂追，這種報復的快感讓休閑玩家們獲得平衡。2)傳奇的數值屬性非常低。1級新手武器攻擊4-8，而終極武器也才5-35;新手的手鐲防御1-1，頂級的閻羅手套防御也才0-4;新手道士在商店購買的降魔，道術1-2，頂級道士龍紋劍，道術3-6。
蘋果榜單變風淺析《傳奇》沖榜《夢幻》不敵這種低差異化的數值設計讓休閑玩家和新人獲得了很大的生存空間，提升了玩家留存率，另一方面，有了這些休閑玩家和新人的加入，高端玩家和大R才會為游戲投入更多，花更多的錢。
3)方便的PK設定，無需對方同意既能進行PK的設計讓當年的“傳奇er”們有恨有覺得過癮!一群人拉幫結派，見人就砍，對方找來兄弟姐妹，一場混戰拉開序幕。當然，前提是你要能夠接受紅名的懲罰。
情懷的變現能力
《傳奇》在端游時代其實就已經有眾多更新版本，但從留存及數據來看，端游1.76版本是最被玩家認可的版本，因此手游版本《熱血傳奇》也是按照這個版本進行修改的。當然，許多適合移動端的功能被植入，端游中看似繁瑣的部分也被刪除。
《傳奇》手游版制作人羅偉表示，《熱血傳奇》作為中國網游界鼻祖，擁有15年的歷史，累計了超過5億的玩家粉絲。但由于端游的承載能力，無法完全滿足所有傳奇玩家的需求，造成了傳奇私服與盜版游戲的興起，但盜版在傳奇經典玩法的缺失讓粉絲們大為失望。所以我們花了很大的精力與努力研發制作了延續經典1.76版端游的《熱血傳奇手機版》，希望原汁原味的復刻能夠帶給忠實粉絲們希望，點燃他們對官方正版傳奇手游的愛。
情懷，從來沒有這么值錢過
正如天馬時空CEO劉惠成所說的經典端游IP算是是逝去的記憶，是一種情懷上的感動，如果你的產品研發及運營足夠有大廠保證，隨著用戶的沉淀越來越多，千萬級的用戶被挖掘出來，核心用戶越來越多，付費習慣也養成了，端游IP大廠直推的產品非常有機會。而在《奇跡》之后，正如他所說，《熱血傳奇》現在迎來了絕佳的爆發機會。
除了情懷，騰訊方面在用戶的主動選擇產品、預約產品的基礎上，嘗試用大數據來分析，從而做到根據用戶的行為偏好，來定制化推送和精細化運營。從7月份開始，為了配合新的市場變化，騰訊全面采用新的運營節奏和方式，在游戲上線之前，透徹地基于大數據以及用戶調研的平臺，來分層看各個產品在測試的時間所達到的不同用戶，不同標簽用戶對測試數據的反饋，基于這個數據的反饋，來做接下來產品調整的思路。
運營團隊告訴筆者，未來將會繼續利用雙平臺進行用戶觸達和內容推送，以及配合運營節奏做更有層次的推廣。
同時，在已有的優勢品類會繼續加大布局，提供更多的優秀產品給玩家。
據內部透露，下半年即將推出飛行射擊類《星河戰神》和槍戰類《穿越火線手游版》，《獨立防線》的ARPG類《火影忍者》等作品。
并將在其他細分品類上加大力度、如MOBA類、大世界MMO類以及FPS和桌游的品類。
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