魔獸世界交響音樂會2021（暴雪魔獸世界交響樂音樂會）

“遠征的人啊，可記得有個地方，那里永爍星光被喚作故鄉”。

這是福祿壽樂隊演唱的魔獸世界音樂節宣傳曲《多一個世界》中的一句歌詞，這首歌在6月5日至6日在成都東郊記憶舉辦的魔獸世界音樂節進行了現場首秀。這場音樂節因背靠《魔獸世界》的IP和廣大玩家，被不少人稱為“爺青回”系列。

而在6月1日《摩爾莊園》手游上線的當天，游戲就發布了新褲子樂隊和拉姆樂隊合作版本《你要跳舞嗎》的mv，也開啟了#摩爾莊園聯動草莓音樂節#的活動的預熱。

游戲+音樂的跨界聯動“流量制造”，你會買單嗎？

暴雪線下辦音樂節

4月7日，魔獸世界音樂節官宣2021全國巡演的首站將落在成都東郊記憶的消息后，就受到了游戲玩家們的關注。

在音樂節的場景設置上，除了6米多高，1噸多重的“死亡之翼”龍頭將會出現在音樂節現場之外，更有10米高“黑暗之門”落地音樂節現場，在游戲中這座古老的巨型傳送門連接著艾澤拉斯和外域，而在音樂節的現場，它將連接著真實世界與虛擬世界。

在整個室內的虛擬世界中，魔獸世界音樂節搭建了巨龍舞臺、暗月舞臺和插旗舞臺三大主題舞臺。其中巨龍舞臺更偏向傳統音樂節的舞臺，馬幫樂隊、夜叉樂隊、福祿壽樂隊，以及帝玖管弦樂團和DJ DORA都在這個舞臺現場表演。

暗月舞臺除了實況轉播巨龍舞臺的表演外，還在巨龍舞臺的表演間隙穿插了玩家編表演秀、coser巡游等活動，這個區域還為玩家提供了很多衍生美食區、工會區等，還有周邊商品的售賣，合作品牌的展示區以及對暴雪旗下其他游戲的體驗區。

相比于前兩個舞臺，插旗舞臺則為玩家們提供了更直觀的現場組隊游戲的快樂。

這其實不是暴雪第一次為魔獸世界的舉辦線下音樂活動了。早在2008年，第九城市就主辦了魔獸世界的音樂會，由東方小交響樂團演奏全部曲目。

2012年暴雪游戲公司與業界公認的頂級游戲音樂會品牌VGL（Video Games Live）聯手舉辦魔獸世界主題音樂會。2013年的VGL暴雪音樂會不僅包括魔獸世界的經典曲目，還加入了星際爭霸和暗黑破壞神的經典配樂。

除了線下的音樂活動，暴雪公司每年都為游戲玩家舉辦線下回饋活動——暴雪嘉年華。參與了此次魔獸世界音樂節的玩家也坦言，“正是由于有VGL和暴雪嘉年華的’珠玉’在前，所以在購票時沒有太擔心活動的質量，只有期待，但從入場的那一刻起，體驗滿意度就開始不斷下降”。

通過參與此次魔獸世界音樂節玩家的反饋來看，有不少玩家為魔獸世界的情懷所感動和震撼，表示現場氣氛很嗨，但也有玩家直接在現場的留言板上寫下“RNM，退錢”的心聲。

除了室內活動場地小、人多透不過氣的問題，排長隊以及顧得上演出就顧不上做任務也是音樂節玩家的槽點。對現場演出的音效，大家也持不同意見，更有玩家在現場聽過演出之后回到游戲中重新感受原版精英牛頭人酋長樂隊（Eliet Tauren Chieftain）的演出。

這個叫做ETC的樂隊在游戲中是由獸人族組成的樂隊，其聲源來自于由暴雪員工組建的樂隊。主唱是暴雪首席藝術總監Samwise Didier，貝司手是暴雪總裁Mike Morhaime ，主吉他手是暴雪娛樂高級藝術總監Dave Berggren，rhythm吉他手是《星際爭霸2》主設計師Chris Sigaty，鼓手是風暴英雄游戲總監Alan Dabiri。

目前，ETC會在游戲中每月一次的暗月馬戲團活動中，為玩家演奏歌曲，帶來線上游戲音樂節的體驗。

線上游戲音樂節火爆

隨著疫情對線下活動的限制以及科技的發展，越來越多的游戲開始嘗試在游戲中舉辦線上音樂節。與魔獸世界音樂節同一天舉辦的，就有摩爾莊園的線上游戲音樂節。

據了解，此次《摩爾莊園》與草莓音樂節的聯動活動在6月5日至 6月17日每晚21:00到21:30舉辦，小摩爾們在游戲中進入陽光牧場沙灘就可以進入新褲子的全息演唱會現場。為了給玩家們帶來更好的體驗線上音樂節體驗，《摩爾莊園》提供了不同的音樂節裝扮，包括衣服、配飾、應援物和載具等，玩家可以選擇自己喜歡的裝扮在音樂節現場與游戲好友們在線蹦迪。

雖然新褲子樂隊也使用了虛擬形象出現在音樂會中，且形象也比玩家高出好多倍，但因為該音樂節并不主要突出新褲子的人物形象，更注重玩家的參與體驗，所以除了參與人數過多出現卡頓的bug外，其他部分都廣受好評。這與不久前華晨宇在《和平精英》游戲中的線上演唱會形成了強烈的反差對比。（回顧：游戲營銷未必百發百中，《和平精英》虛擬演唱會被評“東施效顰”）

五一當天，雖然華晨宇的虛擬形象在《和平精英》中加班為大家帶來線上音樂會，但卻因為其強制觀看模式、應援與聽歌不能兼顧、虛擬人像不逼真且十分高大造成恐怖谷效應等諸多原因被吐槽。更有甚者把和平精英的線上演唱會評價為東施效顰Travis Scott在游戲《堡壘之夜》中的線上演唱會。

2020年4月，美國嘻哈歌手Travis Scott在游戲《堡壘之夜》中舉辦的Astronomical音樂秀，吸引了1230萬的玩家觀看，是一次成功出圈的線上“游戲+音樂”活動。

這場線上音樂會不僅為Travis Scott吸引了更多樂迷和粉絲，也為《堡壘之夜》帶來了更多“游戲+音樂”聯動的機會，真正意義上實現了游戲與音樂聯動的共贏。

從音樂人的角度來看，游戲不失為傳播音樂的一種途徑。

據中國互聯網信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據顯示，截至2020年12月，我國網絡游戲用戶達到5.18億，占網民整體的52.4%，手機網絡游戲用戶規模達5.16億，占手機網民的52.4%。此外，盡管游戲用戶規模增長趨勢放緩，但2020年游戲市場實際銷售收入高達2786.87億，較2019年增加了478.1億元。

這些數據表明，網絡是目前大部分網民消遣娛樂的方式，而音樂既是游戲中不可或缺的因素又具有獨立傳播的特性，這為游戲開發商舉辦音樂類活動奠定了必要的傳播基礎。（回顧：戴上耳機進入游戲，仿佛開啟新世界的大門）。

據《2020年中國音樂產業發展報告》顯示，2019年中國音樂產業總規模達到3950.96億元，其中游戲收入僅有1.83億元，與中國電競整體市場規模突破1000億元的體量遠遠不匹配，由此可見，游戲音樂的市場還有很大潛力，這也為音樂人通過游戲傳播音樂提供了動力。

所以在Travis Scott之后，DJ Dillon Francis、Steve Aoki等音樂人都選擇與《堡壘之夜》合作舉辦線上音樂會。

近年來，IP效應下游戲、小說、音樂的聯動越來越緊密，漫畫、綜藝、虛擬偶像團體也逐漸加入IP衍生品的陣營。比如王者榮耀就推出了偶像團體“無線王者團”。從游戲方的角度來說，不管是線上還是線下的音樂活動，都是游戲方吸引玩家或者利用IP變現的營銷手段。

但需要注意的是，由于統一游戲的玩家屬于同一虛擬社區（虛擬社區：人們為了滿足某種需要，在網絡空間中相互交流形成的具有共同目標的全體關系總和）。

因此游戲方在舉辦游戲音樂節時，一定要尊重不同虛擬社區成員之間內部的一致性，這樣才能達成虛擬社區成員之間的情感共鳴，進而達成對社區文化的認同。在此基礎上才能達到對游戲正向宣傳，提升游戲口碑的作用，否則很容易像華晨宇《和平精英》演唱會那樣適得其反。

無論如何，音樂與游戲開啟了跨界聯動之路，有越來越多的案例誕生，即是玩家們的福利，也是音樂傳播與變現的另一大場景。

在新興的文化產業價值鏈里，數字娛樂產業是最具發展潛力的部分，其中，游戲產業、動漫產業、數字音樂以及“游戲+音樂”的融合發展，為用戶的精神世界創造了獨特的體驗。下一步，跨界合作能玩出什么樣的“獨特體驗”，依然值得期待。