日前，美國廣告標準管理局（ASA）封禁了兩款帶有誤導性的手游廣告，原因是廣告與實際產品之間的關聯度極小，兩款手游——《夢幻家園》和《夢幻花園》都是 Playrix 發行、全球頭部的三消手游。
在這兩款游戲的試玩廣告中，用戶必須按照特定順序拔掉安全針，從而解開謎題；但實際上這兩款游戲的核心玩法卻與廣告完全不同。美國廣告標準管理局表示，發行商不應繼續投放這些廣告。
近年來，一些手游會在廣告中進行視頻演示，但視頻所展現的解謎機制卻并沒有在游戲中出現，這引發了玩家的不滿。
互聯網數據咨詢網站 Omdia 的游戲分析師 Matthew Bailey 表示：“手游廠商在廣告商的投入很大，試圖去吸引那些能夠游戲帶來內購或者廣告收入的玩家。盡管手游本身的內容與廣告并不相符，但發行商還是會用更具競爭性和難度的游戲元素來吸引玩家。”
三消變逃難
《夢幻家園》和《夢幻花園》的核心玩法基本相同，玩家要對一個別墅或花園進行翻新，所需的裝修資源則要通過三消游戲來獲得。這一設計思路與《BejewelLED》或《Candy Crush》等熱門游戲類似。
《夢幻家園》和《夢幻花園》都非常受歡迎，這兩款手游在安卓應用商店共收獲了超過 1 億次安裝。
《Gardenscapes》主要采用三消玩法 | Playrix
不過，這兩款游戲所經常使用的廣告卻與自身機制大不相同。廣告內容要么是多分支類型的避險主題益智游戲，要么就是機關操作類解謎玩法。
早在今年 3 至 4 月間，《夢幻家園》和《夢幻花園》在 Facebook 上發布的兩則廣告就被 ASA 判定具有誤導性。盡管兩則視頻廣告都在屏幕底端標明“并非所有圖片可以代表游戲真實體驗”，但美國廣告標準管理局還是判決 7 位投訴者勝訴。
然而一位 BBC 記者卻表示，即便在宣布判決之后，用戶還是能看到這些帶有誤導性的視頻廣告。
加強監管
Playrix 公司在提交的意見書中辯稱，廣告中所展示的玩法確實出現在了游戲中。不過根據 2020 年 4 月的統計，在《夢幻家園》的數千關游戲中，與廣告演示相同的關卡總共只出現了 10 個，而且這些解謎關卡要在每 20 個三消關卡后才會出現一次。
ASA 表示，在今年 4 月 Playrix 投放這些違規廣告時，解謎關卡只會在游戲中偶爾出現，這意味著大多數玩家都不可能玩到廣告宣傳的內容。Playrix 隨后對游戲進行了修改，讓解謎關卡能在游戲中能夠更早出現。
ASA 在裁決中寫道：“為了能體驗到廣告中的游戲關卡，用戶需要玩大量與廣告內容不符的內容。因此這些廣告并不能代表它們所宣傳的游戲，所以 ASA 認定這些廣告存在誤導性。”
判決要求這些廣告不得再次投放，同時 Playrix 需要確保將來的手游廣告能代表游戲玩法。
游戲分析師 Matthew Bailey 表示，夸大性宣傳策略很早就被用于游戲廣告中；比如在上世紀 90 年代的廣告中，游戲封面就遠比實際畫面絢麗?，F在的硬件設備已經足夠先進，因此廠商可以直接展示游戲的實際內容，不過還是有一些發行商會繼續夸大游戲內容。
Bailey 認為，ASA 近期的判決與封禁將對涉嫌進行誤導性宣傳的游戲廠商發出進一步警告。
本文編譯自 Homescapes and Gardenscapes ads banned as misleading。
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