王者榮耀從國民游戲到國民IP的躍遷

王者榮耀，對今天的我們而言是一個很特別的名字，它是一款游戲，又不只是一款游戲，娛樂方式、社交平臺、文化載體……王者榮耀是游戲行業少數可以稱得上“一千個讀者有一千個哈姆雷特”式的作品。解讀它一套叢書恐怕都不夠，但有時三言兩語又會讓人覺得很準確。

 

王者榮耀是什么？要往哪里去？在11月1日舉行的王者榮耀五周年《王者共創 榮耀盛典》上，官宣“2020至今日活躍用戶數日均1億“的王者榮耀嘗試給出更準確的指引：我們一起傳承中國文化，讓國創擁有更多可能。

 

這是一個簡潔、卻又頗具野心的目標，但細究又理所當然：數字文化產業理應成為講好中國時代故事的載體，游戲自然當仁不讓，除了王者榮耀，你難以想象還有什么產品更適合。

無論在哪個行業1億都是一個天文數字，比如至今國產電影中只有《戰狼2》《哪吒》《流浪地球》這3部電影觀影人數過億，超過1億冊發行量的書刊則有《十萬個為什么》以及鄭淵潔童話，他們都成為了中國人文化記憶的一部分，承載了國人的文化歷史、家國情懷、好奇心和想象力。對《王者榮耀》而言，每天1億用戶體驗、每天陪伴1億用戶，能在一張億級用戶的畫卷上每天書寫新的文化故事，這是騰訊天美團隊無上的榮耀、也肩負著傳遞新國民文化的責任。

中國人自己的世界一流IP

今年9月，王者榮耀邀請了包括GameLook在內的很多媒體，辦了一場“千里同好 共話榮耀”的交流會。需要承認，這是一場完全超出媒體們預料的交流會，帶著問題而來的媒體，很多時候成了解答問題的人，回答問題的制作人，更多時候又成了拋出問題的一方。

回想起來，會上意外歡快的氛圍起到了很大的作用，GameLook也以為，這是一場主題嚴肅，但氣氛輕松的線下活動。

因此，數小時間，交流會幾乎無話不談。作為可能是中國玩家人數最多的一款游戲的制作人，李旻有足夠理由驕傲，但他的行為舉止卻很謙遜隨和，一如王者榮耀本身。甚至在他看來，王者榮耀取得今天的成績，早就遠遠超出了做這款游戲最初的預期，結果自然有團隊主觀上的努力，也有客觀上因素起了作用。

李旻不是沒有自豪的情愫，在參與王者榮耀項目的過程中，李旻自述“非常認真地學習了中國傳統文化，并覺得真的很偉大”。但另一方面他又清晰地明白，自己和團隊，還需要跟和全球最頂尖、最頂級的作品繼續學習。這種不斷向上的前進之心，構成了王者榮耀邁向國民IP的內驅力。

在“很長的路要走”的事實面前，抱著想讓王者榮耀“活得比自己久”的單純愿望，促使王者榮耀像海綿吸水一樣去吸納知識、認識外界。

鮮花、掌聲很難解渴，唯有不斷的進步，才能令李旻和他的團隊些許寬慰。

 

堅持以中國文化為底色，長期領跑品類乃至市場大盤，仍不驕不躁、在成長路上健步如飛，這正是天美為何能孕育出王者榮耀的根源。所以此次盛典也特別具有一股“王者范”，不是天上地下舍我其誰的那種，而是王者榮耀一直以來的多元共存、百花齊放式的開放包容勁頭。除了游戲更新內容，王者榮耀還大方地借這次這次舞臺，將近來的IP布局一一攤開展示在公眾面前：

《代號：啟程》和《代號：破曉》兩款IP正統衍生新游、王者榮耀首部授權影視劇《你是我的榮耀》（迪麗熱巴、楊洋領銜主演）、企鵝影視與《王者榮耀》首部3D英雄番劇與《王者榮耀》長安賽年版本CG《不夜長安》預告片，以及易烊千璽、張靚穎、霍尊、譚維維、阿云嘎等明星獻聲的英雄主打歌，越劇大家茅威濤、國內全滿貫舞蹈家黎星、頂級舞劇演員李艷超的表演和上海交響樂團演奏的王者榮耀BGM等。

游戲、電視劇、番劇、明星、電競戰隊、唱見、交響樂團和玩家代表隊……橫跨如此眾多領域的內容不時會給人一種錯覺，比起尋常的游戲周年慶，這更像是某家衛視傾全力打造的小春晚。

讓每一個人都能收獲樂趣

王者共創盛典基于游戲、又超出游戲的現象，不禁令GameLook再次聯想起了交流會上的情形。在官方團隊主動示弱，和主持人的引導下，媒體們從拘謹到放松，用詞也逐漸“放肆”起來，類似王者榮耀能火多久、有沒有信心做好文創經濟帶頭作用等或尖銳、或嚴肅的問題被不斷拋出。

但這些問題并不是今天文章的重點，你或許可以在其他成千上百篇文章中找到它們的答案。

在交流過程中，GameLook逐漸意識到的是，王者榮耀不是幸運的產物，這個時代需要王者榮耀。更準確地說，人們需要一款可以全民社交的產品，一個足夠包容、足夠開放、足夠多元的平臺，去容納被互聯網時代不斷分化的人群。

就像運營lain告訴GameLook的那樣，當一款游戲占比達到某個品類大盤一半以上，你會發現“用戶分層非常多，什么類型的用戶都有”，“我們要滿足多樣化需求”。

策劃路西又進一步解釋，王者榮耀并不需要用定義去畫地為牢：游戲做得好，用戶當成游戲玩；平臺做得好，用戶就當作社交軟件；電競做得好，用戶就當成賽事看；劇拍得好，用戶也會當成電視劇看等等。游戲、社交、電競、影視劇等每一個單點都突破，每一個單點也互不沖突，都能形成鮮明的文化符號，共同組成王者榮耀。

 

IP內容覆蓋廣泛、難以被定義的好處顯而易見，王者榮耀玩家能通過“總有一款適合你”的衍生，加深用戶的歸屬感與認同感。不是王者榮耀的玩家，也能藉由多元的內容與IP結識，成為王者榮耀的受眾群體。

GameLook不會用粉絲這個詞，粉絲的潛臺詞是無底線的溺愛。王者榮耀IP的成長過程并非如此，它更像是一種不斷面臨挑戰、克服挑戰的過程，并最終打造了今天融合現實與虛擬的王者世界。

制作人李旻曾經想過做電競選手，至今也還記得王者榮耀立項的初衷是“不僅是獲得核心的競技用戶認可，即便從來不玩競技對抗游戲的用戶，也可以從產品里獲得樂趣”。

沒人會想到的是，王者榮耀真的成功了，這也幫助王者榮耀從一開始，就突破了游戲范疇，乘著社交這艘大船揚帆起航。

人生終極目標初步完成之后，一種迷茫和焦慮疊加的狀態不可避免地成為了王者榮耀的一部分，這種狀態一直持續至今，不斷推著王者榮耀去做世界觀、去做電競、去做文創、去做音樂，去回應人們的期待。

 

官方團隊的心態也十分純粹：王者榮耀是我這輩子做過最好的項目了，想要追求進步，只能繼續把王者榮耀做得更好。

與玩家共創國民記憶

“從誕生之初，王者榮耀就是中國自己的游戲。王者IP的根基，建立在中國文化內核的基礎之上。”

王者榮耀官方團隊告訴GameLook，“這是由創作者文化底色、價值觀和經驗決定的”。

基于對傳統文化的喜愛，王者榮耀根據中國歷史人物再創作，化為了一名名鮮活的“英雄”，收獲玩家喜愛。隨著受眾的擴大，在發覺有機會也有義務弘揚傳統文化時，王者榮耀對于文化傳承的理解也在不斷加深。

典型是王者榮耀逐漸摸索出了專家共創+游戲還原的新型方法，讓傳統文化活過來、由小眾走向大眾的同時，開始由表及里，從傳播符號到提煉精神。用符合時代背景的方式開展一場場跨越千百年的人文對話，創造屬于我們這個時代的國民記憶。

回頭看，國民游戲做的更好？談何容易。

但是在五周年慶典、在媒體交流會，在更早之前，王者榮耀其實已經有了答案：從建設國民游戲，到建立國民IP。

團隊也意識到，沒有敘事的競技類游戲并不是最好的表達載體，所以需要世界觀、綜藝、越劇、交響樂、航天······

這些事從很早開始王者榮耀就已經在做。今天，我們常常把類似衍生舉措叫做新文創，這也是騰訊在泛娛樂路上摸索出來的新戰略。如2017年推出“榮耀詩會”、“王者歷史課”等彰顯傳統文化的特色欄目。2018年騰訊從戰略層級提供了高屋建瓴式的指引之后，王者榮耀的新文創之路也越來越寬，開始更多地與故宮博物院、長城、敦煌研究院、浙江小百花越劇院等一系列專業機構開展跨界合作，進一步豐富著王者榮耀的文化內涵。

而憂患意識也一直如影隨形，在品牌經理Leo看來，新文創基于公共文化再創作，他并不否認在推進新文創項目中，會遇到很多困難。這些困難有時會從意想不到的方向襲來，也仍需要克服輿論對于游戲的偏見。

但今年是第一次，王者榮耀嘗試將打造目標上升到了國民IP的維度。所以團隊也很忐忑，它“貪心地”想要了解一切有價值的視角和觀點，去調整、佐證自己前進的方向。

 

GameLook的看法是，王者榮耀受眾群體太大、太過廣泛，單獨先為某個群體定制并不現實，王者榮耀的標準更像是先提供好的內容，讓內容自己去找到喜愛它的用戶，或者說讓用戶自己找到王者榮耀。某種意義上，這是一種并不積極的舉措，王者榮耀踐行國創的步伐更合適的描述往往是循序漸進，而非勇往直前。

制作人李旻也有不同觀點，他認為游戲作為一種媒介，并不能起到任何的教化作用，只是可以通過本身的文化表達屬性，去記錄傳統，引起更多人的關注和興趣。所以我們也能看到，今年王者榮耀年度主題是“國民記憶”。

王者榮耀不會去告訴玩家，什么是最好的、什么是流行的，它更想要從璀璨的傳統文化中汲取營養，滿足用戶多樣化的需求，見證人們創造和經歷的國民記憶。通過成為文化符號的方式，去承載人們的情感，不是自己打造，而是與玩家一起共創國民IP。

結語

1996年，尼葛洛龐帝曾在《數字化生存》中預言了未來的社會，該書提出了原子化概念，人們將會生活在一個完全又數字包圍的社會中。

這一設想正逐漸變成現實，今天移動互聯網以前所未有的方式改造著我們生存的世界，人類的生活習慣、文化習俗被不斷重構，裹挾入了滾滾的數字浪潮當中。

今天，找到傳統與現代共存的生活方式，用數字形式傳承和弘揚傳統文化，留下屬于一代人的國民記憶，是我們共同的使命。在時代洪流的一個名為游戲的角落，我們最終找到了王者榮耀，或許不只是王者榮耀需要我們，我們也需要王者榮耀。